供应链管理|字节又倒一个S级项目:1000亿美金计划破产

供应链管理|字节又倒一个S级项目:1000亿美金计划破产
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采访人员 | 张旋
“Dmonstudio?没听说过啊?”
“我搜搜看。怎么已经关了?”
……
让生活在美国洛杉矶的华人女孩Grace没想到的是,第一次听到Dmonstudio这个网站的时候,它已经不复存在了。作为女装独立站SHEIN的忠实客户,Grace每个月都要从上面为自己和家人选购一些物美价廉的服装。“SHEIN使用体验非常好。”
上线101天,字节跳动旗下的跨境女装独立站Dmonstudio便宣布关停,让字节的跨境电商之路显得不太平坦。从诞生之日起,Dmonstudio就被认为是字节对标SHEIN的产物。在最近一轮融资中,有机构给出SHEIN的估值已经达到了1000亿美金。Dmonstudio关停,也意味着字节这个对标1000亿美金计划的破产。
对于Dmonstudio的关停,多位行业人士表示在并不惊奇。“近几年不论是网红营销,还是广告投流,成本都在提升,现在想再造一个SHEIN、ANKER这种D2C品牌的机会其实已经很少了。”
Dmonstudio可以看作是字节在独立站方面的一次快速试水。实际上,字节跳动在跨境电商领域一直动作不断。只用一年多的时间,就建起了一个“电商平台+供应链+物流”的跨境电商新体系。
但跨境电商是块难啃的硬骨头,在供应链和物流建设方面,字节还有很长的路要走。在广告业务增长放缓之后,想要快点找到“第二增长曲线”的字节,必然还要经历一次又一次的试错。
“字节版SHEIN”关停
轻轻地走,正如它轻轻地来。
上线101天,字节跳动旗下的跨境女装独立站Dmonstudio便宣布关停,让字节的跨境电商之路显得不太平坦。
近日,Dmonstudio在官网发布公告称网站运营于2月11日起关停,团队会继续为已购物消费者提供售后服务,对订单有疑问的用户可通过官方邮箱联系团队。
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从一纸公告不难看出,关停的突然,公告中也并未就关停的原因作出任何解释,相关社交平台账号也已注销或停止动态更新。而就在Dmonstudio宣布关停之前,网站还在显著位置挂出了情人节的特惠活动入口。媒体对Dmonstudio的关停也是猝不及防,在消息传出的同时,还有很多自媒体在对字节推出的“新项目”Dmonstudio进行报道和分析。
据此前官网信息显示,Dmonstudio每周更新500余种产品,用户下单后5到10个工作日发货。其配送货主要通过分布在全球的海外仓库,范围覆盖100多个国家。关停之前,其用户量据称已有百万量级,来自美国、欧洲、北美、中东等地区,团队也配备了相应语种的客服以服务多地区用户。
据一位字节旗下TikTok内部人士称,尽管Dmonstudio网站正式上线的时间并不长,但这个项目在字节内部已经筹备了很久:属于S级项目,向字节跳动电商负责人康泽宇汇报。更早之前就有报道称,TikTok在加码一个自营电商品牌,对标SHEIN。但截至目前,字节跳动都没有正式回应。
字节所要对标的SHEIN是一家估值1000亿美元的跨境电商独角兽。SHEIN成立于2012年,主打10美元价位的快时尚女装。依靠强大的服装供应链整合能力,SHEIN每月可上新超一万款服饰,一年上新50万款SKU。“更快上新、更多款式、更低价格”的模式使其征服了众多海外用户。数据显示,在56个国家的iOS购物应用中,SHEIN排名第一,在美区的下载量一度超过亚马逊。2021年,SHEIN的营收已经达到了1000亿人民币(157亿美元)。
从关停之前的网站页面风格和布局来看,Dmonstudio对标SHEIN的倾向很明显,在品类上也与SHEIN主打的时尚女装高度重合,只是在产品价位上略高于SHEIN,大多数定价超过30美元。