「浪漫经济」正在脱离情人节( 二 ) 文丨锦鲤财经国外对情人节的

鲜花市场加速了“浪漫经济”的发酵，随着居民生活水平的提高，每几个星期团购一次鲜花已经变成了日常。因此，浪漫经济也成为了商家惯用的套路，渲染“仪式感”成了新的商机。
情侣档电影成为“杀手锏”？
情人节电影票房一直不出彩，因为有春节档在前，大制作基本都已上线，留给情人节的影片已经很少，且以爱情片为主。以爱情片作为主旋律虽然符合情人节的调性，但并不能让大部分年轻人买账，其票房一直被春节档的票房碾压。
但今年这样的形式有可能会发生逆转，虽然不能超过春节档的票房，但却会在一定程度上对春节的电影造成冲击。
而之所以会出现这种现象，就不得不提及春节档的票价升高的问题。近几年春节档的平均票价逐年上升，灯塔专业版显示， 2019、2018年和2017年春节档平均票价为44.7元、39.7元和37.8元， 2021年春节档的平均票价为48.9元。而刚刚走进2022年，打开电影票的页面准备购买时就会发现票价再次创造新高，一线城市核心商区的影院票价动辄上百元，在三四线小县城买票也要花上50元-80元。

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本以为票房因此爆冷，但#中国影史年度票房最快破百亿纪录#的热搜霸榜了。据灯塔专业版数据，截至2月9日晚21时17分， 2022年全国院线电影总票房(含预售)正式突破100亿大关，用时40天。且来自国家电影局的数据显示，春节长假7天，全国电影票房60.35亿元，位居历史同期第二。其中票房前三名为长津湖之水门桥、这个杀手不太冷静、奇迹笨小孩，其中长津湖之水门桥的票房截至目前已累计33.95亿。
2022年的票房真的像看上去这么漂亮吗？并不是。从数据上来看， 2022年春节档的总票房比“影史第一位”的2021年下滑了22% ，观影人次相比前一年也减少了4600万，下滑30% 。对比大年初一当天的出票率也可以看出，票房减少了2.41亿，总出票也相应减少了857.49万张。网友张张的评论非常到位， “就这票价，本来可以都看一遍，现在一个也不想看了” 。
显然，春节档并且有给想看电影的人机会，随之而来的情人节电影却势如破竹。今年情人节的情人节电影一共有六部，包括《十年一品温如年》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》等，首日预售票房524万。
【「浪漫经济」正在脱离情人节】与此同时，电影厂商为了打造观影的仪式感，也花样百出。比如设立了“19:20依旧爱你”、“20:13爱你一生”等特别场次，开启了“买一赠一”的特别活动，以及各种标语“今年情人节，大胆说爱吧！”“用一部电影告白，许下“只属于你”的约定！” 。不难看出，商家牟足了全力想要增加情人节电影票房，其中不乏有想要弥补春节档的遗憾的私心。
其中最受瞩目的当属《十年一品温如年》，预售票房暂居第一。虽然其原著小说饱受非议，但电影最终预售票房达4597.42万，收揽近半票房。从今年的形势来看，一直不是很出彩情侣档有可能会突出重围，成为2022年的第一匹黑马。
相比较于鲜花来说，电影的普及率明显更高，只可惜随着疫情的影响和电影票价的走高，大众看电影的热情明显有所消退。但作为情人节必不可少的项目之一，看电影的仪式感依旧不可或缺。
年轻人送礼物，过不过节重要吗？
礼物作为节日的氛围担当，一直以来都是“重头戏” 。就像鲜花和电影一样，送礼物也在逐渐日常化。随着节日被逐渐同质化，礼物在特定的节日送给特定的人的模式被打破。慢慢地，节日本身的意义不再重要，而是变成一个送礼物的契机，同时也表达了生活中的仪式感。