运动员|体育明星代言哪家强？互联网大厂另一个看不见“硝烟”的战场小米科技|顺丰速运|陈欧|冬奥

文章图片

文章图片

文|第七笔画
来源|博望财经
大概在2015年前后几年，互联网公司和一些包括日化用品的传统企业一样，倾向于选择影视和娱乐明星做代言。比如2013年， 58同城，找的就是杨幂做代言。后来更新的广告里，杨幂大喊的那声58同城，确实为58同城带来了不少的知名度。
还有个别企业家独辟蹊径，自己为自己的企业代言。 “我是陈欧，我为自己代言。 ”着实让陈欧和聚美优品大火一把。一时间，陈欧成了不畏艰难险阻，砥砺前行的青年创业家的代表，聚美优品成了打破传统，为用户带来高性价比化妆品的电商平台。陈欧的举动打破了大家对代言的固有认知，感叹营销原来可以这样搞。

2015年是在线教育O2O如火如荼、竞争激烈的一年，一些教育公司也想通过请明星代言的方式提高知名度和可信度。当时，北京有一家公司联系到了陈道明，对方工作人员给出的报价是800万（未经证实），价格大大超出那位创始人的想象，最后不了了之。
最近两年，企业、尤其是互联网企业寻找代言人的风向发生了变化，他们不再迷恋于娱乐圈，而是将注意力转移到了竞技体育圈。运动员、体育明星成了香饽饽。除此之外，选择虚拟人物代言也是一个转变的方向。
受篇幅限制，本文先为读者剖析互联网企业瞄准运动员、体育明星做代言的案例，以及背后的原因、影响。虚拟人物代言，我们将在后面的文章中进行剖析。
01
风向变了
本届冬奥会过后，少有人不知道谷爱凌。 2022年2月8日，北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛，谷爱凌在最后一跳中跳出从没有女运动员做出过的1620超高难度动作，最后以总分188.25分夺得摘得中国队雪上项目的首枚金牌。

在接受央视的采访时，谷爱凌激动地说道：“最后一跳，我做了一个历史没有女孩挑战过的动作，我想把我的能力展现给世界，拿到了第一名，赢了冬奥会，现在的感觉我都没法形容。 ”
和谷爱凌一样激动的还有观看冬奥会的观众。当日，在海南三亚崖州湾科技城上空， 520架无人机组成谷爱凌肖像，庆祝青蛙公主夺得金牌。
那些已经与谷爱凌达成代言合作的企业也没有闲着，在谷爱凌夺冠当天便在公众平台上发了一波合作广告。在谷爱凌每年2亿的代言合作中，不乏互联网公司的身影。这位截至2022年，共获得3次世锦赛冠军、9次世界杯冠军、2次新西兰冬季运动会冠军、2次冬季青年奥运会冠军的18岁天才少女，早就被互联网公司选中。
2022年1月4日，京东零售官宣谷爱凌为代言人；2021年9月28日，元气森林官方宣布谷爱凌成为元气森林气泡水代言人；2021年 9月3日，瑞幸咖啡宣布签约谷爱凌为品牌代言人。
不仅谷爱凌深受互联网公司青睐。中国男子短跑运动员，男子60米、100米短跑亚洲纪录保持者苏炳添也是互联网公司的宠儿。
2021年8月10日，小米品牌创始人雷军在微博官宣，邀请新一代“飞人”运动员苏炳添代言小米品牌。

众所周知，小米此前一直热衷于选择流量明星做代言人，对于小米此次转变，网友给出了一致好评。有网友在知乎上留言——