运动员|体育明星代言哪家强？互联网大厂另一个看不见“硝烟”的战场( 二 ) 小米科技|顺丰速运|陈欧|冬奥

“苏神跟那些流量明星比，简直就不是一个level的，凭努力和实力为国争光、不断追求更高、更快、更强的运动员才是最值得追的明星。
对小米来说，苏神作为跑的最快的黄种人，不断拼搏、超越自我，非常契合自己的品牌理念，毫不夸张的说，小米这次的代言人可以说是迄今为止最好的选择。
小米不是第一个请运动员代言的，但希望能凭借小米的热度，促进更多的民族品牌选择我们最可爱的运动健儿们做代言人。
除了小米外，顺丰同城、完美日记等互联网公司也都与苏炳添达成代言合作。
不仅小米、京东、顺丰、完美日记，这些擅长营销的公司把握住了选择运动员做代言的风向，一些第二第三梯队的互联网公司，早就抓住了这一趋势。 2018年，汽车之家官宣世乒赛男单冠军樊振东为首位品牌代言人。
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时代的宠儿
让手上用于营销的钱带来更大的经济效益，是所有企业选择代言人的核心。互联网企业在选择代言人上由热衷于娱乐、影视明星到青睐于运动员的转变同样离不开这个核心。具体原因，主要有以下三点：
一、娱乐、影视明星频繁翻车，对品牌负面影响巨大。
互联网公司相较于一些传统的大企业，一般成立年限较短且竞争对手众多。比如顺丰同城的竞争对手就有达达、UU跑腿、闪送等等。由于品牌积淀不深，尚未赢得用户信任。对于互联网企业而言，选择代言人，首要要保证的是代言人足够正能量，永远不会翻车。
因为一旦代言人翻车，用户对品牌的信任感也会随之降低。雅诗兰黛代言人翻车了，用户只会说雅诗兰黛的品牌公关部不行，不会选代言人，顺丰同城的代言人翻车了，用户会怀疑顺丰同城到底行不行。一旦用户开始怀疑，就会转头使用其它竞品。
在现在的娱乐圈，没有人能保证某个明星一定不会翻车？就连一向以好男人形象示人的王力宏，如今也深陷精神虐妻的丑闻。更不用说拥有众多粉丝的前顶流吴亦凡，还有钢琴王子李云迪，哪一次事件不让品牌方大跌眼镜。
相较于娱乐、影视明星，运动员的生活相对简单，尤其是奥运冠军，没退役时，大部分时间都在用于训练，因此翻车的概率相对娱乐明星更低。
二、体育明星娱乐化，为企业带来的影响力不亚于娱乐明星。
不知道大家有没有发现，一些运动员如今已经开始上综艺节目，而且所创造的流量不低于同台的娱乐明星。
比如张继科，曾参加过《我们恋爱吧》、《鲁豫有约》、《向往的生活》、《吐槽大会》等多档综艺。

傅园慧一家也曾上过《女儿们的恋爱》、《最强大脑》、《奔跑吧》等综艺。
在这里，我们不评价运动员上综艺节目是好事还是坏事，毕竟，运动员在上综艺的同时，也确实为宣传体育运动起到了作用。而且，综艺向体育明星、运动员抛出邀请，本身的大背景也是国民运动意识增强，体育明星能为节目带来看点和流量。
单纯从结果导向来讲，如果体育明星、运动员能为企业带来与娱乐明星同等的流量，还不容易翻车，企业没有理由不考虑运动员或者体育明星做代言。
三、运动员的形象与互联网企业形象更贴合。
没有一家互联网公司不讲求快，没有一家互联网公司不想打破边界，挑战极限。而奥林匹克的运动宗旨正是更快、更高、更强。
京东零售官宣谷爱凌为代言人的推文是这样写的——
她3岁踏上滑雪板， 9岁夺下第一金，她14岁获得50枚金牌， 17岁代表中国夺得世锦赛首冠，她是世界首个完成“Freeski Double cork 1440”滑雪动作的女性，世界冠军之外，她是时尚杂志封面的宠儿， SAT接近满分的斯坦福天才少女，擅长钢琴、芭蕾、骑马、攀岩、足球、越野跑。她坚信每个人都能打破界限，追寻自己的热爱，绽放自己的人生。