肌肉男模在门口招手仿佛还在昨日，A＆F中国首店要关了记者|周芳颖编辑|楼婍沁1美国

采访人员|周芳颖
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美国快时尚品牌Abercrombie&Fitch（以下简称“A&F”）位于上海静安嘉里中心的两层临街门店即将结束营业，店内正在清仓打折。界面时尚从A&F客服员工处获悉，该店预计将于2月20日正式关闭。
界面时尚实地探访后发现，在工作日的中午仍有不少消费者听闻打折消息后前来购物。店内不少产品标注了7至8折的优惠，还有额外的两件6折的清仓活动。

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图片拍摄：周芳颖
实际上，这家A&F门店内已经挂上了即将闭店的标牌，并提醒顾客可以到附近的兴业太古汇门店继续购物。兴业太古汇店是A&F于2021年11月在上海刚刚开设的第二家门店。这意味着静安嘉里中心店关闭后， A&F在上海将仅剩一家门店。

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此外， A&F曾于2015年将童装线abercrombiekids引入中国市场，但目前官网显示童装产品已在亚太地区停止运营。
2014年， A&F首度进入中国，分别在上海和成都率先开设了两家门店。从大众点评上的反馈来看，不少消费者仍然记得这家上海首店开业时的盛况。
【肌肉男模在门口招手仿佛还在昨日，A＆F中国首店要关了】开业当天， A&F聘请了十多位裸露上半身肌肉的男模站在店门口迎宾，引来不少围观。这也是A&F曾经最为擅长的性感营销，在很长一段时间内为品牌引来争议，但亦达到了造势的目的。

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图片来源：Yicai.com
然而，就在A&F进军中国市场不久之后， A&F集团管理层发生动荡。同时，自2013年开始接连下滑的业绩也迫使A&F决定进行大刀阔斧的改革——放弃性感营销、大量关闭门店、调整衣服上的品牌Logo等等。
但A&F似乎自此一直难回往日光景。转型初期，业绩迎来了短暂的恢复，但好景不长， 2016整个财年的成绩单都不太好看。以至于在2017年5月，传来A&F寻求出售的消息。
2019年发布第三季度财报时， A&F集团CEOFranHorowitz在接受《女装日报》采访时表示，集团仍处于转型期。而2020年突如其来的新冠疫情显然进一步加重了对A&F集团的业绩打击， 2020年业绩较之于不尽人如意的2019年仍下跌14% 。
根据A&F集团最新发布的2021年第三季度财报，期内集团录得营收9.05亿美元，同比增长10% ，且较疫前2019年同期仍增长5% 。
但2022年1月，刚刚度过假日销售季的A&F集团又表示，因受到疫情导致的供应链及库存延迟的影响，将第四季度营收预期下调至同比增长4%至6% ，较2019年同期下滑2% 。此前， A&F集团预计第四季度营收将恢复疫前水平，较2019年同期仍增长3%到5% 。
但A&F集团预计2021全年仍将实现复苏，全年营收水平预计同比去年增长19%至20% ，且较2019年仍增长2%到3% 。
值得注意的是，相较于A&F ，其所属集团似乎将更多精力放在了新品牌的发展上。
除了诞生于1892年的主品牌A&F ， A&F集团在2000年发展了加州风格的青少年品牌Hollister ，又在2017年和2021年相继推出家居运动品牌GillyHicks和以社交媒体流行为核心的服饰品牌SocialTourist 。后两者均在Hollister的线下门店上市。
根据最新的第三季度财报，以Hollister为代表的副品牌们已经占A&F集团总体业绩近六成。在中国内地， A&F的门店数量在减去即将关闭的静安嘉里店后为15家，低于Hollister品牌18家的门店数量为18家。