卫哲|2022年第一“顶流”赛道：微信败给一个上线仅半个月的虚拟社交阿里巴巴|B2B|b-2轰炸机

资本市场一直喜欢新概念，当消费互联网机会变得越来越少，不管早期基金还是后期基金都有人愿意改变方向。 2022年，开年的第一波投资热，从元宇宙社交开始。
情人节当天，先是全球化元宇宙社交平台BUD宣布完成1500万美元A+轮融资，由启明创投领投，老股东GGV纪源资本、云九资本、源码资本超额跟投。
同一天， “保卫小啫喱”的消息也席卷朋友圈，登上微博热搜榜。啫喱APP这也是一款主打元宇宙社交的应用，从1月下旬正式上线，仅半个月就打破了微信在APP store下载排行榜的榜首地位，迅速在重度社交的年轻群体中风靡起来。
而之所以打响“保卫战” ，开发平台北京一点数娱科技回应称“是啫喱受到了来自竞争对手有针对有组织的诽谤。随后不久这款虚拟社交APP便宣布下架、暂停新用户注册。
一个是上线不足两月就领“盒饭” ，一个是高调融资，数千万美元，虚拟社交这把火到底是不是虚的？
近一年来，元宇宙已经成为创投圈当之无愧的风口。截至2021年，国内元宇宙相关商标申请已经超过两万条。作为当下最火热赛道，不仅许多创新型企业如雨后春笋般涌现市场，就连百度、腾讯、字节等各大互联网厂牌也都在纷纷进军元宇宙，争取分的一杯羹。
人类的情感很有意思，它可以跨越物理距离、跨越年龄、跨越阶级、甚至跨越物种、跨越虚拟和现实。元宇宙技术，让我们的关注重心从现实生活转移到数字生活，形式的转变让社交元宇宙便应运而生。
目前，市场上不少产品贴上了“元宇宙社交”的标签，除新秀啫喱外， Soul、Zepeto等，其中大部分软件都是以虚拟3D形象作为用户设定。但这些产品想要提升用户粘性，还需要做到抓住用户的真实痛点，让用户觉得虚拟生活比现实生活更有吸引力未来才能走的更远。

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3D社交席卷00后圈层
“大胆预言，对于元宇宙在社交领域的尝试，或将是一个重构社会关系的历史性尝试。 ”有投资人谈起元宇宙的时候这样肯定的告诉记者。
目前，大多数人对元宇宙的认知，就是带上VR头显，然后呈现出一个虚拟世界，这对于元宇宙的认知太过片面。
真实的元宇宙世界强调的是沉浸式体验，虚拟与现实的相交融。与传统社交平台相比，元宇宙社交平台新增虚拟形象、在线空间，用户可以通过打造自己的3D形象进行社交互动。
以啫喱App这款软件来看，面向熟人社交，初始界面为捏脸，在创造个人的虚拟形象后可以添加好友，同时用户也可看到好友的虚拟形象和当前状态/想法+私聊。很多人评价，啫喱的美术效果不错，捏脸能捏出愿意跟朋友分享的形象，状态展示也很可爱，朋友们都围绕在身边的空间展示，会让普遍有孤独感的用户得到安慰。
这些玩法也让“啫喱”App一经上线便在00后90后群体中迅速走红，冲上Appstore总榜、免费社交榜单首位。根据七麦数据，截至2月12日，啫喱上线以来苹果设备下载量185万，近三日累计下载量为122万，下载高峰在2月11日，单日下载量达43.5万，超出微信近一倍。
目前，国内社交主要分为熟人社交和陌生人社交。前者，微信、QQ是绝对头部。而近年来兴起的Soul则占据着陌生人社交软件的领头羊地位。但两种模式其实几乎都被互联网平台尝试过一轮。
在艾媒咨询CEO张毅看来，对比其他社交产品，啫喱App的把微信沉重的社交关系以更轻盈的形式提炼出来，套用虚拟形象、二次元等元素，目标受众明确，一定程度上是有机会突围的。