卫哲|2022年第一“顶流”赛道：微信败给一个上线仅半个月的虚拟社交( 二 ) 阿里巴巴|B2B|b-2轰炸机

遗憾的是，从2月初起，多个社交平台中出现“啫喱窃取用户隐私”的说法， 13日啫喱发布声明表示app在各大平台被造谣，被刷差评，公司对此采取法律措施。并表示因为应用当前卡顿、闪退等问题严重，决定从应用商店下架，对软件重新升级，暂停新用户进入。多少有些“出师未捷身先死”的味道。
但不管怎么说，社交方式和媒介正在发生着颠覆性变革，这是毋庸置疑的，尤其在元宇宙的东风之下。可为什么是社交这一场景？

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虚拟世界，释放人性和个性
近一年来，元宇宙已经成为创投圈当之无愧的风口。青松基金创始合伙人董占斌就曾表示，元宇宙为投资圈打开了新天窗，极大地迎合了大家对投资的期望。
资本市场一直喜欢新概念，加之消费互联网机会变少，不管是早期基金还是后期基金很多都在看这个方向。而社交、游戏、VR/AR、虚拟人四个细分赛道就是最受投资人瞩目的。
知春资本合伙人曾映龙曾表示， “幻想元宇宙的时候，会被很多热词引导到一个具体的画面里，但其实很有可能都是错误的。未来必然能发生的，第一个是人跟数字的交互会越来越深度，越来越富媒体化，越来越人性化。而虚拟社交更强调体验价值。 ”
纵观知春资本，这家成立于2017年聚焦新经济的年轻创投基金，从成立伊始就开始关注元宇宙概念企业，一路走来先后投资了包括Oasis、快音、Gemsouls、Vyou微你、ACE虚拟歌姬、橙光、开黑啦等在内的多家公司，也是目前元宇宙领域布局最多的基金之一。
以知春资本投资的虚拟人平台Gemsouls来看，几乎将人机交互式聊天的体验，做到了堪比真人跟真人的交互——在该平台上你能体验到与逝去亲人生前无差别式的聊天陪伴；也可以让已终结的漫画人物成为自己的最佳好友……这让Gemsouls在内测阶段就受到了大量年轻用户的喜爱。
对于为什么投资元宇宙下的新社交，曾映龙表示， “在物理世界，因为工作、社会分工，人跟人的距离会越来越远，越来越社会化。而虚拟世界却可以提供了一个可以释放人性和个性的渠道。让自己可以在网络里找到同类，感到并不孤单。 ”
比如个性化推荐，在没有之前，非常多小众兴趣并不没有被释放。在NLP（自然语言处理）技术突破之后，算法逐渐拟人化，变得像朋友一样开始陪伴。 ”这也难怪很多网友和用户们调侃：“今天，最懂我们的其实不是身边人，而是手机背后的那套算法。 ”
社交在元宇宙中的地位不言而喻，抢先构建起具备社交关系沉淀的社交平台更有可能掌握元宇宙入口的钥匙，围绕社交也更容易构建元宇宙生态。换句话说，社交不是元宇宙唯一的应用场景，但一定会是推动元宇宙成为主流的最佳场景。

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各大厂牌集体围剿
但用户留存仍是问题
2021年以来，希壤、虹宇宙、超级QQ秀……国内元宇宙概念产品不断出世，虹宇宙“炒房团”刚偃旗息鼓，啫喱App就火了。
以字节跳动布局元宇宙来看，早已不是秘密。自在2021年下半年开始加速，先后并购VR硬件厂商PICO ，投资虚拟人公司，并不断传出内部在研发元宇宙社交产品“Pixsoul” 。
1月27日，有媒体报道，字节将推出元宇宙社交APP“派对岛” ，并称这是继百度“希壤”后的第二款元宇宙社交产品。 “派对岛”是一个实景化的实时线上活动社区，用户在这里可以随时以自己的虚拟形象化身和朋友一起闲逛，还可以一起实时聊天互动、共同参与线上活动，并获得意想不到的陪伴与参与感。