首份年报不及预期，Roblox重回游戏＋教育( 二 ) 文|Gamewower作为上市后的首份完

儿童+游戏这两个关键词放在一起，除了来自政府监管的压力，社会各界也会额外关注，企业需要极为谨慎的把握付费模式的提供，避免为了经营利益造成严重的社会负面影响。
为了维持用户增长， Roblox的选择之一是年龄层向上破圈，这必然导致用户群体的矛盾冲突， B站之于二次元就是典型的例子。针对儿童青少年的保护和关注更多，碰撞的可能也就越大。原本的核心用户是否会认为原本的平台环境变味而选择离开？Roblox能否实现圈层突破亦或者逐渐抛弃一部分用户？
在过去的一年里，包括PeopleMakeGames在内外媒和机构对Roblox的商业模式进行深入调查并提出批评，声称该平台存在对开发者收入分成过低、剥削儿童、对未成年用户缺乏必要的保护措施等问题。
从财报来看，开发者收入增速远低于Roblox营收增速，相关抽成也缺乏透明度，报道指出， Roblox为开发者设定了提现门槛，最低金额为10万Robux（该平台通用的虚拟币），但开发者在支付完提现抽成（65%）后只能拿到350美元。该系列政策不但拿走了开发者的大部分利润，还导致中低端开发者只能将收益滞留在平台内。
一位10岁的Roblox用户接受采访时表示：“我看到别人能轻松赚到很多钱。 ”而专业Roblox（成年人）创作者称：“新手和儿童最好不要幻想自己能在Roblox上赚钱，那里不属于你。与此同时，也有非常多的网友公开表示：这种向孩子们推销“开发者梦想”的方式是可怕的， Roblox所打造的体系是彻头彻尾的剥削。
此外还有老生常谈的内容审核问题， 2021年以来，围绕Roblox上存在大量不恰当内容的报道屡见不鲜。去年11月Roblox引入新的语音功能时，有报道称，用户可以发出下流的声音并说脏话。 Roblox的做法是通过人工审核员， AI和机器学习技术来审查内容。，可以预见的是，儿童用户的属性和年长用户的不断增加，平台内容的复杂化，这方面的问题会更加严峻。
回归初心？品牌推广
“游戏+教育”游戏价值论此前分享过一系列案例，国内头部游戏企业们正在通过与高校合作积极推动这方面游戏价值的探索。
回顾Roblox的发展定位，在市场化的浪潮特别是元宇宙的冲击中，其定位不断变化。《中国做不出Roblox》一文中提到， Roblox的创始人DaveBaszucki起家是一款可以进行物理实验的模拟软件。老师可以通过这个程序进行杠杆、坡道、滑轮和抛射运动等物理教学与授课。但学生没那么听话，他们会用这个软件模拟各种有趣的物理现象，比如一辆车撞倒一栋房子，用铁球摧毁整个建筑群。

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儿童和教育，创造与分享，是Roblox发展的核心。从2009年拿到第一笔投资重新升级了游戏编辑器“RobloxStudio” ，到2013年彻底开放了平台，允许作者参与到平台分成中来，通过出售作品、素材、建模，获得虚拟货币“Robux” ，再兑换成现金。
这是第一个明显的分界线，在商业模式出现之前， Roblox“儿童创造乐园”、“寓教于乐社区”的标签被“自由创造”、“可以赚钱”（低龄用户一样可以创造赚钱）的宣传口号逐渐取代。培养儿童青少年用户创造力和教育逐渐被游戏市场化转化，用户参与的目的发生了重大改变。

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随后在元宇宙的浪潮中， Roblox在虚拟环境创造的特性一下子成为了资本炙手可热的目标，这时Baszucki宣传RobloxMetaverse应具有的8个特征，身份、朋友、沉浸感、低延迟、多样化、随地、经济系统和文明礼仪，基本彻底剥离了儿童和教育等关键词，迎合市场对元宇宙的想象。