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短视频
爆款有三好:涨粉 , 半衰期长 , 带动历史视频数据增长 。
爆款一条 , 胜过百条 。 有时候一个账号的崛起就靠爆款 , 作为内容创作者 , 每天都祈求爆款的诞生 , 但是却经常陷入这种感觉:
- 一条视频发之前 , 对于数据毫无把握 , 心里没底;
- 模仿爆款做了 , 人家火了自己却火不了;
- 认为抖音推荐算法是一门玄学 , 数据不好找不到理由时归咎于算法;
- 一觉醒来 , 自己的视频莫名其妙火了;
- 观众不懂审美 , 要求越来越挑……
爆款不可预测 , 却有底层规律可循 。 用追求爆款的心去经营每一条内容 , 至少可以提升成功的概率 , 稳定爆款输出的频率 , 大大节省账号成长的时间周期 。 制作爆款的前提还是得先研究爆款 。 对于一个起步的账号 , 借鉴火的优质内容进行再加工能够更快地帮助你找到做内容的感觉 。 不断摸索后 , 逐渐在选题上形成自己的个人风格 。
金婵总结了一些爆款特征 , 分析爆款内容制作公式 , 希望给你在内容创作上提供一些帮助 。
一、精准短视频流量直接决定是否引爆
想要做好短视频 , 首先要明确账号定位 , 是泛流量还是精准流量 。
01.泛流量:容易热 , 覆盖人群广 , 但不精准
什么是泛流量?比如夫妻关系、宠妻人设 , 可能在这个视频中没有告诉粉丝卖什么产品、具体人设是什么 , 但是在视频内容就是讨粉丝喜欢 。 例如:情感类、夫妻关系、宝宝、宠物、剧情类 , 都属于泛流量 。
泛流量有几个特点:
容易上热门 , 因为泛流量覆盖的人群很广 , 容易获得大众的共鸣 。 但是泛流量不精准 。
比如很多娱乐主播 , UV价值不高 , 可能到3%已经很多 , 普遍只有百分之零点几 , 到不了很精准的转化 , 但是特点是短视频能够给他们带来很多流量 。 所以很多拍夫妻关系、宝宝、宠物的帐号 , 直播间卖的东西客单价低 , 很少有超过100元的 , 超过200元的不怎么好转化 。
所以做账号前 , 要想好定位是什么 。
02.精准流量:覆盖人群少 , 热门难度高
除了泛流量之外 , 还有精准流量 。 精准流量的视频500多万、600多万的播放量 , 在大V看来没什么 , 但是这几百万播放给直播间带来的营业额远不止几百万 , 它可能连续热好多天 。
03.看数据:平均播放时长
短视频中有一个数据叫平均播放时长 , 如果你的平均播放时长是5、6、8秒 , 那么视频会很难热 。
举例来说 , 抖音APP是想强关系锁定每一个粉丝 , 它要做的是推荐每一个视频给每一个粉丝 , 让粉丝更长时间地待在他的APP里 。 优秀作品都有一个特点 , 就是时长至少要达到12秒以上 , 然后还要看点赞量 。
二、两步解锁短视频流量密码
01.选题
选题能决定一条视频70%以上的成败 。 因为选题是创作的发端 , 选题失败 , 后面的脚本、拍摄、后期 , 一切都无从谈起 。
尤其是抖音视频开头惯用siri语音的形式 , 占据了开头的黄金3秒 , 这个选题是否有意思直接决定了用户是否会继续看下去 。
选题制作公式:
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