京东|3分钟学会短视频内容创作的5个小技巧( 二 ) 物流|电子商务|冬奥_奥运|冬奥

好的选题=受众面广+价值
爆款选题=受众面广+借势+价值+情绪
1）受众面广是指选题尽可能辐射更多人群，如果你的受众冷门小众，短视频自然不会太出圈；
2）借势，如名人大咖、热点话题；不要忽视热点的力量。热点除了传统节日、社会热点（高考、暑假、春节）、热门影视综艺，也可以关注平台上的热门BGM、话题或活动，通过这些内容为自己的账号带来流量。
3）价值是“与我有关” ，比如知识分享类视频，一般要么刚需有用，要么能涨知识，增加谈资；策划选题的时候就要在心里自问：如果我是目标用户，我为什么要看这条视频？（不排除主播个人魅力极强，粉丝单纯为了看主播而来）
4）情绪是更进一步的共鸣，在“与我有关”的同时还能激发某种内心底层的情绪，比如：好奇、反常识（新知）、怀旧、情怀等等；这种视频往往容易引发评论和转发。
如图示例：

情绪共鸣点举例
【京东|3分钟学会短视频内容创作的5个小技巧】02.脚本
选题敲定之后，就进入关键的脚本环节了。同样一个押爆款的选题，在不同的文案或者编导手里，效果差异也可能很大。而且后期的剪辑效果通常也取决于脚本水平，因此脚本的重要性不言而喻。
脚本制作公式：
好的脚本=精简+说人话+节奏+视觉匹配
爆款脚本=精简+说有趣的人话+节奏+视觉冲击
1）精简：短视频脚本越精简越好，不要有废话。时长能少一秒是一秒，脚本能少一个字是一个字，后期能少一帧是一帧。因此如果按300字/分钟的语速，一个1分钟以内的口播类脚本的字数至多应该控制在300字以内，后期在剪辑时还要结合个体语速差异做快进处理。
2）有趣：好看的灵魂千篇一律，有趣的灵魂万里挑一！特别是知识分享类短视频，最忌讳的就是专业术语堆砌，知识分享了，受众者听得云里雾里，要么听不懂要么太枯燥，所以短视频一定要说人话；短视频作为娱乐性平台，更加强调有趣放松的属性，因此脚本内容要寓教于乐（有用+有趣，二者兼备）；
3）节奏：视频节奏轻快，前3秒一定要精彩、抓人眼球；中间节奏亦需控制得好，每5秒一个钩子（亮点、理由），保证观众能看得下去，主要为了提升视频的完播率，一般而言，完播率＞20%为合格，完播率＞30%为较好；
4）视觉：视觉主要指脚本的呈现形式，包括出镜演员的演绎、拍摄的场景、后期的剪辑三个方面。好的脚本需要找到最匹配的视觉呈现形式，同样的脚本，不同的出镜演员来呈现，效果会截然不同，因此这里的建议：
一是前期要挑选镜头表现力的演员，每个人的表现力是不一样的，在镜头的表达、语言、讲话的穿透力也不一样，如果留存率、点赞、互动各方面的数据低，要检讨下是不是你的表现力不够。比如同样是在大街上，有人吵架你会多看两眼，人是会被情绪带动和影响的。做营销短视频，首先要对人性有所研究。
二是搭建拍摄场景，例如适合老师人设的教室、黑板、白板、办公室；适合学长姐人设的校园、操场、篮球场、图书馆；适合学习博主人设的书房、书架、自习室等；如果没有实物背景，可以用背景挂布或墙纸代替；轻剧情类还要找到与选题相符的真实情景环境；
最后，总结爆款短视频款内容制作公式：
爆款视频=爆款选题（受众面广+借势+价值+情绪）+爆款脚本（精简+ 说有趣的人话+节奏+视觉冲击）