电子商务|独立站仅活101天，字节难以再造一个“SHEIN”( 二 ) tiktok|跨境电商|阿里巴巴

扎堆复制SHEIN ，差距在哪？
从近年来看，对标SHEIN的项目属实不少。阿里巴巴“悄悄”上线的快时尚独立站品牌AllyLikes、南极电商的跨境电商项目Fommos、由原车好多CTO张小沛创立的全速全量……SHEIN正在成为国内互联网企业争相追赶的“参照物” 。但要赶上SHEIN ，巨头们还有很长的路要走。
Tiktok的Dmonstudio独立站已被关停，其上新数量每周尚不过千，其发货时间承诺为5-15天，也就是消费者越洋拿到货物可能要月余；阿里巴巴的AllyLikes独立站，新进类目周更新约100-200 ，发货处理时间为5-7天；
而SHEIN仅女装类目都能日更新4万件， 1-3天即可处理订单。
这其中透露很明显的问题，一是供应链。
“比快时尚更快” 。 SHEIN在美国市场取得成功的最大原因之一，是整合了商品供应链资源，与国内不少制造商都有紧密联系，这些厂商能够快速、大规模、低价的生产出较为优质的产品，支撑SHEIN的快时尚打法。
【电子商务|独立站仅活101天，字节难以再造一个“SHEIN”】二是品牌，而SHEIN的杀手锏，说白了还是四个字---品牌效应。在近十年的布局和迭代中， Shein自定义为一家科技公司，而并非服装或时尚公司。
资深出海营销人钟乙表示， “通过最大限度的做足营销打造品牌，从而带动全链路。 ”这个底层逻辑看似简单，但往往也是咱们中国做DTC出海品牌最薄弱的环节。 SHEIN早在2014年早早布局美国主流社交媒体， 2009-2017年间， SHEIN稳稳的抓住了Google、Facebook和YouTube一波又一波海外社媒爆发的红利，加上精准的营销策略为其官网和app带来了大量的流量和转化。
在Kol矩阵营销上， SHEIN也是准备了足够多的预算，不仅是在官网上，而是全网全面私域精准营销和裂变，达到你周围的人，或者你喜欢关注的时尚博主都在谈论SHEIN的地步。
SHEIN的布局，早已让其用户、品牌、产品间形成了良好的链条：良好的用户体验+物美价廉的产品=庞大的复购率。
字节的优势项目则仍集中在推荐机制和流量上，而在电商行业，在保证货源、打通物流方面的能力比算法、内容供应的能力更加重要，这也是其需要不断完善的地方。
字节做电商的确有天然优势，却也更需要一步一个脚印的走，毕竟在供应、物流、用户方面的积累很难一蹴而就。
*图片除特殊标注外，均来源于摄图网。
素材来源：跨境电商鹰熊汇、猎云网