社交|“啫喱”超越微信登顶：首款“元宇宙社交App”会昙花一现吗？( 二 ) 微信|qq秀|zepeto

如同番茄一样，出于对新兴产品的好奇心而想一探究竟的年轻人不在少数，而通过产品内的捏脸、定位共享，与凸显个人特色的潮流服饰搭配、标签等功能，能够在与密友分享的过程中恣意做自己，从风格喜好到生活方式。
事实上，在啫喱之前，潮流社交产品早已陆续涌现。 2018年，由Naver平台子公司Snow推出的虚拟形象社交应用ZEPETO ，在海外上线九个月后被引入国内“一战成名” ，一度霸占了App Store免费App下载排行榜。产品理念为制作3D Avatar ，利用AR技术合成照片和虚拟背景，使用户可以通过其SNS功能进行虚拟社交。

因为服务器在海外，产品打开困难、卡顿白屏的情况频繁发生，彼时在苹果应用商店， ZEPETO虽然有2.88万个评分，评分只有2.6分。如今，经历了数次优化后，热度褪去的ZEPETO在App Store评分稳定在4.6分。
相同境遇的还有2019年陌陌推出的主打AI换脸的产品ZAO ， ZAO曾面临泄露用户隐私质疑，甚至引来工信部的约谈，随后运营团队通过微博发声明并致歉。
除了暂时性撤退以优化产品的啫喱之外，大部分红极一时的潮流社交产品都有着短暂的生命周期， “月抛”似乎成为网红产品的相同宿命。如今，给崽崽捏脸、AI换脸、与好友分享生活场景、与“明星脸”合影等功能已经成为社交产品中的基础，而在元宇宙概念的加持下，社交软件也正式开始“卷”起来了。
从啫喱到超级QQ秀，元宇宙能带潮流社交走多久？2021年开始，国内元宇宙概念产品不断出世，更多是结合游戏音乐领域的玩法，从虚拟形象、NFT再到虹宇宙炒房、“修勾夜店”等等。

Lil Nas X在Roblox、Travis Scott在《堡垒之夜》皆举办过虚拟演唱会，几分钟的表演把玩家带到了深海、太空等奇幻场景，并助力游戏收获了可观的下载量。虚拟偶像演唱会、虚拟美妆博主等各个赛道陆续闯入新玩家，进一步扩大了行业影响力。而B站上“修勾夜店”的直播程序，也为修勾夜店老板的账号贡献了62.8万粉丝。据海外媒体信息，在概念风口下， Zepeto身价较两年前翻了十倍以上。
头部互联网公司纷纷加大了对虚拟偶像行业的资源倾斜，但先吃螃蟹的人并不总是能够尝到美味的，据报道，最早宣布将公司更名为Meta的扎克伯格，新成立的元宇宙部门出现了百亿美元的巨额亏损，致使其跌出了全球富豪榜前十名。
相比动辄上亿资金与all in式的巨头“革命” ，以社交产品作为元宇宙的过渡，则显得更加稳中求胜。而在社交赛道，大厂永远不会缺席。今年1月，有用户发现QQ安装包内置了虚幻4引擎，为“超级QQ秀”功能奠定了基础，甚至有用户表示“超级QQ秀”是腾讯迈向“元宇宙”的重要一步。

前几日的2月10日，腾讯QQ团队宣布“超级QQ秀”功能已经上线，用户形象从2D变为3D ，支持AI捏脸，还可以自己DIY虚拟形象表情，完成全新的交互功能。
据娱乐独角兽观察，超级QQ秀的入口在手机QQ右上角，目前为测试体验版。用户可以使用AI捏脸及换装功能捏出属于自己的QQ秀，在小窝中，玩家可以通过购买家具布置自己的房间。

可以看到，无论是给崽崽捏脸的ZEPETO、陌陌推出的AI换脸产品ZAO ，还是如今的啫喱和超级QQ秀， AI捏脸、换装、装扮等元素始终不变。
从社交产品的角度来看，目前市面上的社交平台可粗略划分为陌生人社交、熟人社交两种，当然，还有一种游离在二者之间的匿名社交。经历了多年的积淀与品牌定位，微信如今成为集熟人社交与工作场景的主场地，而QQ则成为00后乃至10后的社交游乐场。