那个25岁当副总裁，46岁输掉上亿的“疯狂赌徒”，后来怎样了？( 三 ) 他是围棋高手

文章图片
当然，刘立荣对金立的未来期待也是极高的，他曾笑言，金立和别的品牌要比的从来不是谁活得更好，而是要比谁活得更长，他希望金立是能笑着一直走下去的那个。
只可惜，商场中的风云变幻从来都是瞬息万变的， 2008年还是功能机风光无限好的手机市场，转眼间到了2009年，智能手机已经开始崭露头角。
其实， 2008年6月苹果发布的iphone3 ，就已经给消费者带来了全新的感受体验，冲击着国内传统手机的市场。
随后，曾经和金立一起撑起手机市场半壁江山的OPPO、VIVO等国产机品牌纷纷忍痛清理库存，转向了智能机的研发中，小米的创始人雷军也在此时加入了这场抢夺市场的前战中。

文章图片
但此时，沉浸在巨大成功喜悦中的刘立荣还没来得及喘口气，又不得不面对新的市场危机。
只是这一次，在智能机的转型中，十字路口的徘徊让他稍晚了一步，曾经胜算在手的棋局陷入了迷局中。
随着小米、中兴、华为等国内新型品牌的崛起，再加上苹果、三星的步步围攻，金立的市场份额不断缩水，销量一步步被后来的小米反超。
此时，刘立荣意识到倘若再无断臂之举，金立的生存将举步维艰。

文章图片

文章图片
2013年，刘立荣对金立进行了大刀阔斧的改革。他首先砍掉了金立1000元以内智能机的生产，把2000元至3000元的中高端手机作为公司的主营阵地。
同时，金立荣还从以往的“机海战”转向了“精品战” ，减少每年推出新款机的数量，基本上保持在10款以内，但相应研发人员的数量却增加到了原来的3倍。
除此之外，在营销上一直舍得砸钱的刘立荣更是开启了地毯式的营销模式，不但请来了冯小刚、徐帆、余文乐、刘涛等一众大牌明星作为代言人，还冠名赞助了《笑傲江湖》《跨界歌王》《四大名助》等12档综艺节目。
以媒体和明星效应来推动产品的销售，似乎是刘立荣笃信的一条定律，只是这样的重金布局也为以后金立的败退埋下了伏笔。
经过几年的全力追击，金立终于一步步赶上了手机市场飞速前进的步伐。 2016年，金立手机的出货量达到了4000万台，又重新回到了国内手机销售市场第三的位置。

文章图片
如果能继续延续这样的发展势头，金立很可能还有重新登顶的机会，只是接下来的2017年，刘立荣却把自己和金立推进了再无翻盘的死局中。
2017年，就在大家期待金立有所新突破的时候，刘立荣除了继续在营销上花重金外，就是针对商务人士推出了售价从6999元至16999元的高端机型，不过此举并没有得到市场的认可，金立手机的销量在上一年冲高后又开始下滑。
此后，不知道是刘立荣对再次称霸手机市场失去了信心，还是想重新开辟一番新的事业，在市场上其他各大品牌手机专注于更新换代技术时，他却把心思转投到了房地产的开发上，在深圳修起了前海金立大厦。
而此时，网上关于“金立资金链断裂，债务超200亿”的消息已经层出不穷了。