产品经理|淘宝抖音知乎集体发力种草，为啥巨头都要拼命学小红书？产品经理

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最近一段时间，在整个中国的互联网市场上，一个奇怪的趋势开始出现，这就是各大互联网巨头几乎像约好了一样大规模的发力种草赛道，很多人都很诧异这到底是怎么回事？为啥学做小红书竟然会成为各大巨头争相争夺的统一玩法，学小红书到底好在哪？我们又该怎么看各大巨头的这种改变呢？
【产品经理|淘宝抖音知乎集体发力种草，为啥巨头都要拼命学小红书？】
一、淘宝、抖音、知乎集体发力种草
近日，小红书可以说借着谷爱凌的走红在中国又红了一把，作为多个品牌的代言人，她同样在以种草内容闻名的小红书中也几乎是随处可见。
小红书的Slogan从此前的“找到全世界的好东西” ，悄然改为“2亿人的生活经验”后，就不难发现其在品牌策略方面的变化。而谷爱凌在成为小红书品牌代言人，并在2021年年底“入驻”该平台后，也大量分享了诸如滑雪装备、训练视频、以及搞怪等内容。不难看出，谷爱凌自身的话题性以及现阶段作为年轻人的偶像代表，与其合作的小红书也完成了一次精彩的营销与品牌形象重塑。
然而就在小红书借谷爱凌的力量走红的时候，互联网大厂们则不遗余力地开始做起了小红书的种草生意，做种草的互联网巨头似乎不胜枚举， 1月24日，据Tech星球消息，淘宝推出了可以种草的兴趣社群App“友啥” 。该款App以兴趣驱动社交，打造类似于圈子的互动平台。
在苹果的App Store中查看“友啥”APP的版本信息能够发现，这个种草社区的前身是淘宝在2020年推出的“躺平”APP ，主要定位于生活类APP ，用户可以在平台上分享自己的生活，以图文信息为主。

1月20日，知乎举办首届内容生态伙伴大会，发布多项计划吸引创作者和MCN加入。一向强调“专业内容”的知乎试图用内容种草的思路加强商业化运作——知乎副总裁付继仁介绍称，接下来知乎会重点布局从内容到用户消费决策的内容营销。具体而言， “成分党”、“装备党”、“养生党”（护肤、数码等领域的创作者）将是知乎聚焦的重点领域。付继仁表示，通过这几个方面的创作者，平台为处于不同发展阶段的品牌客户提供内容解决方案。
1月5日，抖音 App 于近日测试了“种草”一级入口，该入口位于首页默认的原“同城”位置。目前二级的种草与同城、学习等入口并列，共享一个入口。从图中可以看到， “种草”入口的内容并不是抖音常规的上下刷模式，而是采用了双列的瀑布流，点击之后才会进入查看详情。据 Tech 星球透露， “种草”的内容形式有图文和短视频两种。抖音在 2021 年 10 月份就测试了图文种草功能，该功能旨在直播、短视频等种草方式外，新增图文种草模式。
到现在为止整个种草赛道已经有了包含小红书、淘宝、哔哩哔哩、抖音、知乎、美团在内的一众参与者，特别是最近一段时间频繁发力的各大巨头，让人不禁想问为啥各家都要大规模学习小红书？

二、巨头们为啥都要做小红书？
说实在，看到各大巨头都在发力种草赛道，这件事似乎也是意料之中的事情，我们到底该怎么看呢？首先，种草已经成为了广告主对接消费者最好的方式。对于各大互联网巨头企业来说，这些年伴随着互联网产业的高速发展一个趋势已经非常明确的形成了，这就是各大互联网企业拥有海量的流量却缺乏与之相匹配的变现方式，原先各大互联网公司依靠的是广告，但是我们来看这几年广告市场的发展， CTR的报告显示， 2020年中国广告刊例花费同比下降11.6% 。截止到2020年12月，广告市场同比增长幅度基本稳定。 2021年虽然广告刊例投入有一定程度的增加，但是相比于疫情前依然呈现出不太景气的趋势，在这样的大背景下，各大互联网巨头其实都面临着巨大的压力。之前的盈利模式面对着日益下降的广告主的投放，广告主逐渐放弃了之前大水漫灌式的广告宣传方式，开始逐渐选择投入产出比更高的广告方式，在这样的情况下，种草就成为了市场最关注的焦点。由于种草的代入感强，更容易引发消费者的共鸣，越来越多的广告主开始发力种草，而种草的主阵地小红书截至目前，小红书的月活已经超过了2亿，有超4300万分享达人， 90后、95后居多。像钟薛高、完美日记这样的知名公司，都是通过非传统广告，以小红书种草的形式快速崛起的，所以在这样的影响之下，互联网巨头开始学习小红书也就显得顺理成章。