进化|短视频兵临城下，文字自媒体是否能逆袭要看这四点( 二 ) 差距|ipo|业务|SaaS|悲观者|赛道

同时，短视频最大的问题也不断暴露，那就是过度娱乐/低俗化，低质量，浪费时间。
坊间有传闻，短视频做得最好的那批人基本上都是大专及以下学历，这就充分说明了问题。
我身边已经有很多人以卸载短视频软件为荣。这就像乍富之后每天大鱼大肉，但也总是会有吃腻的一天，从而改吃蔬菜沙拉。
而这正是文字自媒体的第二次发展机会。
三、文字自媒体应当如何重塑价值？行为经济学上有一个“心理账户”的概念，人们总是会给不同的“心理账户”赋予不同的权重。
同样是自媒体内容，用户对于消费品和生产资料赋予的权重是不同的。
因此，即使短视频的网民人均每日时长高达94.8分钟，权重依然是低的，因为这只是“娱乐”，是一种“消费品”。
“综合新闻”人均时长只有19.7分钟，但是权重却会更高，因为这是严肃资讯，是一种“生产资料”。
这也解释了一个重要现象：同样是财经自媒体，为什么垂类的转化率远高于泛财经？因为投资学习是一种“生产资料”，越专业权重越高。
文字具有信息密度大，系统、全面的优势，相比于短视频，文字自媒体更能满足用户群体对“生产资料”的需求。

文章插图
尤其值得关注的是，图中数据可以看到，用户时长不断被短视频蚕食的综合新闻，2021年Q3同比竟然增加10%，这无疑是一个触底反弹的信号。
文字自媒体应该发挥所长，和短视频展开错位竞争，发挥自己垂直、专业的特长，重塑作为“生产资料”的价值。
四、给文字自媒体从业者的四个建议短视频自身短板，给了文字自媒体第二次发展机会，那么应该怎么来应对呢？
1. 为受众提供“过滤”+“独特视角”的价值，从而形成IP，为自己建立护城河
后传播时代，信息过剩，过滤筛选成本剧增。为此，每个用户不得不建立自己的“可靠信息来源清单”，也就是我前面所说的高权重“心理账户”。
凯文凯利说过，“所有的东西都变得越来越丰富，唯一变得稀缺的是人类注意力”。
这个时候，如果你能够在他关注的领域帮助用户“过滤”多余信息，并通过“独特的视角”为他讲解清楚最值得关注的要点，那么你就为他提供了巨大价值。
由此，你就会被他纳入“可靠信息来源清单”，完成了契约签订。
这也是构建一个IP最基础的条件：提供工具价值，稳定输出高质量内容，宁缺毋滥，为读者负责。
2. 为受众提供“情绪价值”，令其产生一定的依赖性人们天然具有情感需求，就像把水加热到100度必然会沸腾一样，信任到了一定程度必然会产生情感链接的需求。
评论、赞赏、转发、在看等所有的互动行为都是情感溢出所引发的。而最有效打造信任的方式就是营造“共鸣”，为其提供情绪价值。
这是构建IP的第二个要件：提供情绪价值，建立情感链接，从而形成护城河。
3. 构建分层社群，初步形成私域生态长期价值在于陪伴。而只有构建出分层的社群，才能够使情感链接更加紧密、多元。
情感需求是一棵自然生长的树，每个人都不同，私域社群的存在为满足受众定制化的需求提供了可能。
这也是“知识星球”“圈子”之类的私有社区广泛普及的原因。
4. 拥抱变化，主动进入优势战场：中视频赛道短视频的一切缺点都可以由中视频来弥补，而中视频又拥有文字自媒体所不具备的感染力。
恰好，中视频所要求的专业、垂直又是文字自媒体所擅长的。
打不过，不如就加入它。