商家|错失冰墩墩，义乌商家转头去抢冬奥“野生周边”( 二 ) 芯片|半导体|高塔|华尔街日报

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有趣的是，进来分食这场流量蛋糕的商家，并非传统制作pvc气球的商家，其中有制作玩具周边的商家、还有小家电商家、甚至还有卖卡券类商品的卖家，都试图以最快的速度接住奥运经济这波流量。
02 野生周边来自哪相比起最近爆火的冰墩墩，鸽子灯只能算是“野生周边”。
官方对于鸽子灯的公开线索，主要来自北京冬奥会开闭幕式视效总监王志鸥的一段采访。他提到，和平鸽灯的设计来自黑弓公司的小熊，和平鸽灯还曾被担心太胖，但没想到一稿就“征服”张艺谋。

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采访中提到的这家黑弓公司，其实是北京黑弓文化传媒有限公司，也是张艺谋的御用团队，主要为大型的实景演出做视觉和新媒体设计。这也意味着，鸽子灯的设计来源，其实是整个开幕式团队为了满足演出需要而设计的一款道具。
国际奥委会新闻发言人马克·亚当斯2月6日在新闻发布会上透露，北京冬奥会开幕式中国大陆地区观看人数约3.16亿人。而在德国、奥地利、挪威、瑞典等冬奥强国，收视率甚至出现成倍增长的现象。这给义乌商家的“再创作”提供了广阔空间，「电商在线」发现，目前售卖的鸽子灯已经从冬奥会同款的白色灯光，衍生到可以发出彩色灯光的款式。

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社交平台上更是有一批人“自力更生”，小红书上关于冬奥鸽子灯教程已有600多篇，网友的目标是“元宵拥有一只可爱的鸽子灯”。

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而冰墩墩的来源更为复杂，从2019年11月冬奥会吉祥物冰墩墩和雪容融正式亮相，其生产工厂的资质也得以开放，工厂授权资质费是4年2000万左右。
公开资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，其中不乏安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等上市公司。冬奥会周边的热销，无疑已强势带动相关企业营收。根据山西证券预测，整个冬奥周期，特许商品收入有望突破25亿元。
以鸽子灯为代表的的野生周边虽然不会成爆发式规模，但也可以凭借极低的成本，进入到这25亿元的流量池。
03 寻找下一个流量密码半年前，奥运冠军杨倩头戴的小黄鸭发夹，也曾掀起了一阵流量高潮。
「电商在线」当时采访到了小黄鸭发夹全网销量第一的店铺，总结起来，奥运爆款的诞生离不开几大要素：
以汇集焦点的大事件为背景，形成跨越年龄层和人群的关注度，比如奥运同款、春晚同款；
新一代运动员们的个人魅力、话题度与商业价值，清华大学、喜爱美甲和小饰品的奥运冠军，几个标签互相成就；
敏锐的义乌商人与他们背后的供应链，不少奥运冠军同款的发货地，就来自义乌。这些淘宝店主和厂家们早已跑通“小红书+微博+抖音等媒体平台-淘宝”的趋势变现，对热搜的反应也被训练得越来越快。
当前的冬奥会，所产生的爆款不亚于夏季奥运会，一方面是冬奥会在自己家门口举办，涵盖了更多的本土民族文化，也创造了更大的共情感；另一方面在于冬季项目所衍生的配件商品更多，比如羽绒服等，能够更好地结合到日常生活中，从而成为爆款。
真正拉高奥运会商业价值的，无疑是与运动员和奥运赛事本身强绑定的商业品牌。比如安踏以及顶流谷爱凌背后的30个代言品牌，股价的持续增长和热度空前高涨的话题度，都在表明商业品牌与体育赛事之间彼此成就的商业价值。