腾讯影业两次“转群”，互联网影业三次变阵( 二 ) 作者

从泛文娱到新文创，除了是产品类型的拓宽，还是本质上的文化升级。在这之前，腾讯的IP开发主要集中在延长产业线上，比如一部优秀的小说被做成动漫、游戏、然后搬上电视和大荧幕。
但在新文创之后，腾讯更多地开始开发传统文化的IP价值，并将传统文化元素注入到游戏、影视等多种内容当中。
因此，腾讯在新文创战略下的IP、版权就需要更多地与外部企业进行合作。比如与敦煌研究院合作，以敦煌为核心IP进行了全产业链开发；与古龙著作管理发展委员会合作，将古龙武侠小说进行漫画改编等等。
这个过程中，随着IP和版权来源的多样化，腾讯影业在IP方面的话语权开始下降。
再加上新文创内容更多是以动漫、游戏、网文等方式呈现，这也让腾讯影业在影视制作方面的优势难以发挥。
而从这个时候开始，腾讯影业在“新文创”战略中的重要性就开始逐渐下降了。
与此同时，本来应该与腾讯影业开始配合的阅文集团又在这个时候建立起了一套自己的影视内容制作产业链，并开始一步一步地替代腾讯影业在“新文创”当中角色。
比如， 2017年阅文集团成立阅文影视，其背靠阅文集团丰富的版权和IP资源，承担起了腾讯影业在IP管理和运营方面的角色。

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▲从2015年到2020年，阅文集团IP改变授权数量增长了一倍
2018年，阅文集团又斥资155亿人民币收购新丽传媒100%股权，从此在内容制作上有了可以替代腾讯影业的新伙伴。
从这个时候开始，腾讯影业的位置多少就显得有些尴尬了。毕竟，现在阅文集团掌握了最大的IP资源，同时又有了自己的内容制作公司，腾讯影业作为“外部”的协作方，用起来自然没有自己的顺手。
从PCG ，到三驾马车
在“新文创”战略中的重要性下降，给腾讯影业被调离IEG事业群埋下了伏笔，但最后真正促成这一结果的，还是一个来自视频行业的变化。
2011年，腾讯视频成立，和早期几乎所有的视频网站（平台）一样，腾讯视频最初定位是一个视频流媒体平台，即采购内容，再通过线上平台的方式进行播出。
但2015年之后，由于优爱腾三家在版权方面的持续竞争，版权价格飙升。所以从2017年开始，腾讯视频就逐步从内容采购转向内容自制。而这一转变，也直接导致了腾讯视频和腾讯影业成为了上下游的关系。
因此，在2018年完成的组织调整中，腾讯影业和腾讯视频自然而然的被一起从IEG事业群划进了新成立的PCG事业群，并从此与阅文集团在业务上分属两端。
两个正营的变化，也代表着腾讯影业重心的完全改变，从之前作为“泛文娱”战略的核心中枢，到单纯的影视内容开发制作平台，并在“新文创”战略中逐渐淡出。
事实上，这个时候的腾讯影业，在剥离了“新文创”战略的责任之后，其实就已经可以被划入到CDG事业群，去专注主旋律内容的制作了。
而当时没有这样做的重要原因，是因为在“新文创”战略中，替代腾讯影业的阅文影视和新丽传媒，并没有真正的挑起大梁。
2020年6月，也就是程武刚刚从吴文辉手上接过阅文集团之后的首个半年报，当时阅文集团经营亏损35.56亿，同比断崖式下跌近600% 。而造成这一切的核心原因，就在于收购新丽传媒的商誉及商标权减值，以及设定的获利计酬机制下的获利计酬代价预计调减。
说得直白一点，就是新丽传媒表现太差，差到拖累了整个集团。