高端市场，iQOO是原住民高端市场洗牌

高端市场洗牌，对于新玩家来说是一件好事。
近日，市场研究机构Counterpoint发布报告称， iPhone13已经连续6周成为中国最畅销的智能手机。而在前不久，苹果市值刚刚突破3万亿美金，距离上一次突破2万亿美金仅仅过了16个月，苹果市值的增长速度，相当恐怖。

文章图片
其实，两件事结合起来看，苹果市值突破三万亿美金可以说是一种必然。而这种必然，在华为被制裁后，其在全球高端市场的份额被苹果、三星逐渐瓜分就已显露端倪。国内市场是苹果这番得利的重点。鉴于之前苹果在国内高端手机市场基本上只有华为能与之一战，所以华为跌倒， iPhone13系列起售价降低，苹果便顺势成为了国内高端市场的霸主，造就了iPhone13霸榜中国智能手机榜单长达六周之久，也助力苹果再次登顶国内第一。
虽然国产手机厂商并未赶上这一波「增长窗口」，但是用「来势汹汹」解释国产品牌的冲高之势，并不过分。小米12系列发布会上，雷军宣布小米正式对标苹果，算是给后者「下了战帖」；OPPO中国区总裁刘波表示高端市场是一场马拉松，做好了「打持久战」的准备；而荣耀赵明也直言：如果能把苹果卷下来，那才是真本事。
不难看出，国产手机厂商的矛头，一致对准了苹果。不过，国产厂商之间也在进行肉搏。就说最近的新机潮，小米12系列、真我GT2系列、iQOO9系列、荣耀MagicV等新机亮相，皆有冲击高端市场的势头。一系列国产新机的密集发布，表明如今的国内高端市场竞争，已经进入了贴身肉搏的态势，战况相当胶着，一超多强（苹果和众国产手机厂商）的格局可能会延续一段时间。而这对于新品牌来说，无疑是一种利好。
【高端市场，iQOO是原住民】一方面，市场洗牌，是新玩家崛起的有利契机；另一方面，高端市场之争是场持久战。既然头部厂商们不能快速解决苹果，瓜分地盘，自然就留给了新品牌突围的机会。
贴身肉搏战，新品牌的突围契机
如前所述，在国内高端市场上，华为和苹果之外的厂商很难立足。那么，很明显对于老牌企业来说，其品牌形象无不受累于以往十几年在中低端市场中树立的形象。特别是对于小米来说，其以往的手机以「低价格」为主要卖点，可以说完全和高端市场的调性背道而驰。虽然现在小米通过提价、与红米品牌分割试图卸掉这个冲高之路上的包袱，但是仍然需要时间去重新塑造。

文章图片
而对于新品牌来说，历史包袱要小得多，特别对于并不是以低价格而是以产品力著称的品牌来说。比如iQOO ，这家以强悍性能和电竞级游戏体验起家的业界黑马，在高端市场有着天然的优势。可以说，如今iQOO是研究我国智能手机市场一个不错的范本。
先来说成绩。这家诞生于2019年的新品牌，成立当年第三季度，便在激烈的竞争中拿下国内智能手机市场份额前七，短短几个月，即「从零到一」，站稳了脚跟。由于有着精准的品牌定位以及清晰的市场策略， iQOO一路势如破竹， 2021年年初拿下游戏手机市场份额第一。同时，在2021年618和双11期间，更是挑战各大厂商，稳居全行业安卓TOP2 。值得一提的是，去年双11期间， iQOO8Pro还斩获了天猫4.5K+价位段安卓手机销量冠军。