要说对情人节比较上心的国产手机巨头 , vivo应该算是其中的一员 。 在往年的情人节里 , vivo都会推出免费的镌刻活动 , 帮助消费者给恋人准备一份独属于节日的惊喜 , 让用户上演只有在电影中才可能出现的浪漫桥段 。
到了今年 , 随着采用光致变色设计的S12 Pro正式到来 , vivo的情人节玩法变得更加丰富多彩 。 现在 , 只要用户参考vivo官方视频中的做法 , 制作出图案或者文字模具 , 这样在送给男/女朋友的时候 , 悄悄让手机变色 , 就可以为情人节礼物增添更多的纪念属性 , 可谓新意十足 。
相比较小米、OPPO和vivo这种国产手机厂商 , 苹果在情人节的活动倒是不多 。 除了这个简单的情人节商城页面以外 , 就是各大电商平台自行展开的各种苹果产品节日促销活动 。
从具体情况来看 , 拼多多的百亿补贴活动最高补贴iPhone 13系列670元 , 而京东的iPhone 13系列限时直降400元 。 考虑到女性消费者对苹果产品的高度认可 , 苹果iPhone 13依然很可能成为今年最受欢迎的情人节礼品 。
不可忽视的“情人节消费”其实 , 我个人对于手机厂商的这些举动完全能够理解 。
对于计划在情人节来一场浪漫约会的情侣们来说 , 为心爱的人精心挑选一份礼物是促进感情升温、完整约会流程的重要环节 , 礼物的合适度、送出礼物的时机 , 都是决定一场约会能否圆满结束的重要关键 。
在这种情况下 , 对于重要传情工具——情人节礼物的需求 , 自然而然地催生出一个庞大的“情人节消费”市场 。 在某些情况下 , 情人节的到来甚至能够完全改变一个人的消费观念 。
要想论证这个观点 , 小雷的朋友@黑人去质器 可以说是一个活生生的例子 。
根据阿黑的说法 , 作为一名典型的数码爱好者 , 当阿黑第一眼看到小米Civi这款产品的时候 , 浮现在他脑海里的只有三个字:高溢价 。 按照他当时的描述 , “就感觉很廉价 , 而且这款手机的性价比不高 , 根本就没有买的欲望 。 ”
但在2月12日 , 小米Civi情人节礼盒开售的那天 , 阿黑还是忍不住跑到线下去买了 。 按照他后来的描述 , “至少粉红色的这台颜值还行吧 , 而且还便宜了三百块钱 , 只要两千多块就能讨好女友的话 , 那肯定算赚了 。 ”
即便对阿黑这种数码爱好者来说 , 情人节的到来也能够打破他们的价值观 , 成为消费的理由 , 就更别说普通的消费者了 。
洞察到这点的手机厂商 , 选择投其所好自然不是什么令人奇怪的事情 。
有趣的是 , 除了节日营销以外 , 我们可以发现近些年推出的手机产品整体设计都在趋向精致化、轻薄化 , 女性向的产品数量不断增加 , 就连以往厂商不太关注的外包装设计似乎也变得越来越用心 。
举个例子 , 小米这家公司 , 一直给人的印象都比较“直男” , 整体形象则更加偏向在意性能与性价比为主的男性群体 。 但就是这样一家公司 , 在去年推出了小米Civi这款可以称得上是“精致”的产品 , 在一定程度上改变了消费者的刻板营销 。
此外 , 为了提高产品颜值 , 纵向折叠手机也在手机市场悄然流行起来 。 从三星Galaxy Z Flip到华为P50 Pocket , 再到传闻中的小米MIX Flip , 市面上的同类产品正在迅速增加 。
没错 , 纵向折叠手机售价昂贵、性能一般、屏幕易坏、续航尿崩 , 而且使用起来和普通智能手机没有什么不同 , 但是因为小巧的机身、出众的颜值 , 纵向折叠手机很快就成功吸引了无数女性消费者的目光 。 根据相关数据统计 , 三星Galaxy Z Flip系列开售一个月销量就突破了百万 , 充分诠释了“颜值即正义”的道理 。
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