这个过程中,一定要充分调动客户的积极性。永远相信一句话“客户才是最熟悉需求的人,他只是不具备相关专业知识,不知道如何通过技术手段来解决而已”,所以我会充分的在门店中尽可能多的去多看,多聊,多和客户碰撞,虽然他不会设计方案,但是他一定会给你源源不断的思维,帮助你提炼相关业务需求,准确戳中客户的核心痛点和价值点。
(3)确定产品的目标与执行计划
经过一轮调研后,我从几个维度进行了评估,开始选择核心发力点;首先思考存在核心痛点的业务场景,这个场景中如果我们解决了,能够创造多大价值,二者缺一不可!
如果不痛,客户可以很好的解决,那么方案的意义就不大。
如果解决也不能创造很好的价值,那么就会存在投入产出不成比例的问题,就算做好的,但是也会因为创造价值不足,而可能导致项目失败,只有具备很好价值体现的项目才是好业务。
其次,做产品规划与定位时,一定要从复杂的业务中剥离出核心的业务价值点,契合客户核心的目标才是最重要的。解决问题或者设定产品目标:我们既不能仅仅局限于解决某一个业务场景,但是又要细化的某一个业务场景,分开需是一个价值好的模块有独立价值,各个模块组合起来,还能形成更大的业务闭环产生更大组合效应目标。
这个项目,经过一轮调研下来,我明确的业务核心发力点,即一个目标,三个业务组,两个管理关键点。目标仅仅契合客户的经营中最关心的点,这个点能够未客户创造核心的效益,实际经营中客户也是围绕这个核心目标进行展开。
总结:在这个阶段其实对于产品经理的经验其实考验非常大,要求有非常强的洞察力,能够从客户不经意的一句话,甚至处理业务的一个动作,就能够思考到是否是个小的价值功能点。还要具备很强的沟通的能力,凡是沟通和表达能力差一点的,很能从最懂业务的客户那里获取到核心的需求点。
做B端模糊的业务,完全不像一个有明确的目标的C端业务,毕竟我们自己不是客户,我们对客户的业务场景一开始是不了解。同时,产品经理需要具备多项技术能力,能够知道一些技术原理,知识要全面,系统&软件&硬件&算法等,因为每一次调研其实自己大概就要有一些初步设想和方案,如果完全不懂技术,或者只懂一部分,还是不够的。
2. 方案设计这个项目,经过调研我已经拟定了产品目标,那么接下来就是具体的方案设计与产品规划设计。对于总体方案其实非常明确,就是某大型集团的门店数字化转型升级,那么核心就是围绕这个进行展开,由多个业务子系统负责支撑!经过多轮与客户高层的汇报沟通,总体方案获得认可得以明确,剩下的就是具体如何去执行目标。
在调研的过程中其实积累了较多的可以发力的业务,但是还必须平衡一下具体从哪一个业务开始,万丈高楼平地起,纵然业务再多,也需要先明确一个核心先做的业务。平衡业务从哪里开始的时候,我主要考虑了以下几个因素:
- 这一个业务是否所有门店都适用?考虑的是产品的适用性以及可扩展的规模,因为规模决定了最后投资收益的核算;
- 这一个业务是否核心刚需?对于第一个业务非常重要,客户或者门店对于一个供应商其实一开始是很陌生的,那么只有产品足够刚需且足够好才容易被接受获得推广;
- 投资回报比如何?项目的核心目标是降本增效,那么一定要体现出核心的投资回报比,那么一定要非常容易能够测算出项目的经济价值,且价值较大。
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