天使轮|为什么互联网平台都在做电影营销？宠物业|创投圈

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犀牛娱乐原创
文｜小福编辑｜朴芳
今年春节档虽留下不少遗憾，但在电影营销方面还是有着不少新看头的。
这一边抖音还在坚守短视频营销高地，那一旁微博也开始花样百出争夺话语权。还有电影领域的新人B站，在今年春节档的8部新片中合作了7部之多，这阵势和派头，颇有些大举进军的意思。
如今，似乎有越来越多的互联网平台都做起了电影营销的生意。不知不觉间，电影营销已经成了主流互联网平台的标配业务。
而在相似的动作背后，这些平台参与电影营销的“潜台词”又是什么？
前赴后继，各显神通
电影营销与互联网平台的缘分可以追溯到很久之前。随着互联网进入爆发式发展阶段，很多新兴起的平台也陆续开始接触这一领域。我们大致梳理了参与电影营销的几家主流互联网平台，来看看它们都为中国电影做了些什么。

豆瓣

豆瓣一直以浓厚的迷影属性而广为人知。它拥有非常完备的影视作品数据库和评分机制，并积累下了一批黏性较高的核心影迷用户群体。这让豆瓣成为了较早参与电影营销的互联网平台中的一员。
不过可以发现，豆瓣虽很早就开始参与电影营销，但在布局力度和玩法种类方面却相对单一。比较常见的方式有开屏广告、主创开设豆瓣账号与影迷互动、通过大V或普通用户进行的口碑营销，以及目前已经取消的线下观影团等。

（《沙丘》导演丹尼斯·维伦纽瓦入驻豆瓣）
总体来看，选择与豆瓣合作营销的影片大多针对迷影观众群体，常见于各类作者电影，并且更倾向于口碑类电影营销。

微博

作为在娱乐领域影响力最强的社交平台，微博同样很早就开始与电影营销结缘。对于现在市面上的大部分主流电影来说，在微博上开通官博、投放物料已经成为了必需的动作。而在影片上映前后的密集宣传期，影片也大多会选择将新动向第一时间投放在微博平台，利用微博的热搜机制来完成影片宣推。
近年来，随着影片营销的需求更加多样化，微博也出现了多元的营销玩法。例如在今年春节档的《四海》《这个杀手不太冷静》两部影片协同微博展开的独家直播、主创扫楼等直播类营销，还有《狙击手》和去年贺岁档上映的《雄狮少年》协同官媒、大V在微博展开的图文类口碑营销等。

另外，也有很多影片利用微博的社区属性，通过制造话题活动、号召平台用户参与二创的活动来赋能影片宣传。而微博平台也在合作电影的搜索页面中植入了购票跳转接口，完成传播与票房转化的引流闭环。
线下方面，微博也有相应的观影团机制，利用大V和广大娱乐类普通用户的传播力来服务影片的口碑营销。