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【海尔|冰箱线上市场:“一超两强”稳定 日韩品牌溃败 新飞跻身前五】
[钉科技观察
在疫情持续、原材料涨价、深处存量市场等多重不利因素制约下 , 冰箱市场近年来下行压力渐增 。 《钉科技》注意到 , 相比低迷的线下市场 , 冰箱线上市场在2021年度依然保持着较高的增速 。
根据奥维云网的数据 , 2021年冰箱线上市场销售额同比增长22.61% , 销量同比增长9.39% , 均价为2365元 , 同比增长255元 。 《钉科技》观察发现 , 2021年冰箱线上市场呈现三大特点:
一是 , 市场呈现“一超两强”的竞争格局 。 2021年 , 冰箱线上市场销售额top5品牌中 , 唯有海尔冰箱实现了正增长 , 并且市场份额接近40% , 几乎等于第2到第4名市场份额之和 。 另外 , 从增长趋势来看 , 美的、容声、西门子、美菱的销售额都有不同程度的下滑 。
从销量份额来看 , 海尔同样表现突出 , 市场份额达到31.97% , 第2名美的销量份额只有海尔的50%;从增幅来看 , 海尔冰箱销量同比增长3.4% , 是top5中里增幅最大的品牌 。
总体来看 , 海尔在冰箱市场的地位无可匹敌 , 美的、容声作为第二集团的主力地位也比较稳定 , “一超两强”的格局相对固化 。
二是 , “以价换量”的策略依然有效 。 在线上销量top5品牌中 , 出现了新飞冰箱的身影 。 这家老牌冰箱企业在被康佳并购后 , 逐渐有了起色 。 从线上销量来看 , 其市场份额在2021年达到了3.77% , 跻身top5;同比上涨1.15% , 在前五品牌中增速仅次于海尔 。
值得注意的是 , 新飞冰箱均价只有861元 , 同比下降29元 , 是前十品牌中唯一均价下滑的品牌 。 并且 , 这样的均价在top5品牌中垫底 , 在top10品牌中也仅高于志高和奥克斯 。
可以看出 , 新飞冰箱的以价换量策略非常有效果 , 低价带来了销量的提振和市场关注度的提升 , 接下来新飞冰箱需要在品牌运营和中高端市场上有更多作为 。
三是 , 外资品牌集体没落 。 在线上市场 , 外资冰箱品牌集体没落 , 在销售额前十品牌中 , 仅有西门子上榜 , 但其市场份额同比下滑0.58% 。 在销量前十品牌中 , 则没有一家外资品牌上榜 。
值得注意的是 , 韩系双雄三星、LG和日系冰箱品牌在线上市场都销声匿迹 , 说明在更注重性价比的线上市场本土品牌有着压倒性的优势 。
综上 , 《钉科技》认为 , 冰箱线上市场正在呈现出分层化发展趋势 , 相关企业应进一步优化产品组合 , 覆盖不同群体消费者的需求 。 (钉科技原创 , 转载请务必注明出处“钉科技网”)
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