卢伟冰|烧光千亿、投资人离场、平台相继没落,社区团购为什么突然凉了?

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文/JING审核/子扬校正/知秋
2016年 , 社区团购业务横空出世 , 凭借全新半熟人社交概念 , 迅速受到资本重视 。 短短两三年 , 就有数家平台获得巨额融资 。
而到2020年 , 受疫情影响 , 小区内买菜成为非常时期的非常之举 。 社区团购因此获得快速发展机遇 , 越来越多用户开始养成手机下单、次日自提的消费习惯 。

为占风口烧光千亿
在此背景下 , 滴滴、阿里、美团、拼多多等巨头 , 相继挺进社区团购赛道 。 各种补贴 , 纷至沓来 , 一时间 , 薅大厂羊毛成为了一种潮流 。
其实 , 过去五六年 , 社区团购市场一直都保持着“热闹”的景象 。 因为在巨头公司眼中 , 社区团购被视为下一个“网约车”或是“外卖”业务 。 因此 , 即便烧钱看不到终点 , 但为了市场份额和新用户 , 还是有很多巨头愿意坚持下去 。

其实 , 烧钱大战早在2018年就已经开始 , QuestMobile数据显示 , 2018年下半年 , 社区团购出现井喷式融资 , 融资金额超过40亿 , 多家平台小程序用户突破200万大关 。 以此为起点 , 社区团购全行业融资总金额屡创新高 。 有业内人士在接受第一财经采访时表示 , 2021年社区团购赛道至少烧掉1000亿 。
但值得一提的是 , 社区团购业务烧钱虽然越来越多 , 但整个行业却走起下坡路 。

投资人离场、平台没落
自2021年年中开始 , 多家社区团购巨头迎来巨变 , 处于二线的同程生活申请破产 , 老玩家食享会宣布向其他赛道转型 , 即便是背后有滴滴撑腰的橙心优选 , 也在不断关城 , 收缩势力 。
不仅如此 , 原本热衷于投资社区团购公司的阿里、美团等企业 , 也相继改口 , 主动撇清与社区团购公司的关系 。
尽管目前社区团购公司对新用户仍有很大补贴力度 , 但从大环境来看 , 社区团购的潮水已经褪去 , 其并不具备发展成下一个外卖行业或是网约车行业的潜力 。

随着投资人相继离场 , 社区团购走向没落只是时间问题 。
当然 , 笔者并不认为社区团购会彻底消失 。 抛开补贴不谈 , 社区团购的确有很多吸引客户的地方 , 相比菜市场买菜 , 社区团购拥有更加便利的优点 。
而且 , 提前预约的采购方式 , 有利于供应商更加合理地进行备货 , 减少蔬菜浪费 。
那么 , 既然社区团购有如此多可取之处 , 为何巨头公司会放弃该业务 , 在已经烧掉巨额资金的情况下 , 毅然决然抽身离场 。

社区团购为何突然凉凉?
在笔者看来 , 社区团购会突然凉凉的主要原因有两点:
一是无止境烧钱 , 让很多玩家力不从心;二是向相关部门施压 , 不允许资本扰乱市场秩序 。
虽然阿里、美团、滴滴等公司都不差钱 , 但长期的高投入 , 也给企业发展带来很大压力 。 例如美团 , 就一度因为美团优选烧钱太多 , 陷入亏损 , 导致股价产生波动 , 市值下降 。
从这一角度来看 , 在烧钱望不到终点的情况下 , 主动放弃竞争也不失为正确的选择 。