长津湖|放弃版权垄断，也许是“爱优腾”走出亏损的第一步( 二 ) 短视频|爱奇艺|抖音

由此甚至还衍生出了一些具有长视频平台特色的骚操作，比如备受吐槽的超前点播，实际上也是仗着有版权垄断才能带来的底气。
但并不是所有的独播剧集都能够赢得观众的青睐，这也就意味着平台的巨额投入也会有跑空的时候。
比较经典的例子是2016年的《如懿传》，当时腾讯视频笃定其会成为第二个《甄嬛传》，于是豪掷13亿从优酷手中抢走了《如懿传》的独播权，但从后来的市场反响来看，《如懿传》并未能复制前作的辉煌。

虽然反响平平，但真金白银却已经花了出去，是赚是亏，恐怕也只有视频平台自己知道。
而更为让人担忧的是，三家长视频平台在对于版权剧的追逐上，似乎已经开始了内卷，彼此之间相互竞争，最终抬高了价格，但并未真正将市场群体做大。
而如何判定剧集是否有成为爆款的潜力，评判的标准似乎也并不新颖，无非还是看中了主演中是否有流量明星，能否自带话题效应等。
在这种内卷式竞争的大环境下，独家版权成为了平日争夺的重点，大量的内容成本被投入到了剧集采购当中，其他方面的投入就势必会相应减少。
这其中让人倍感惋惜的是，是平台自制剧曾经的短暂辉煌，比如爱奇艺的奇悬疑剧场系列和迷雾剧场系列，都曾取得过不错的口碑，但如今也逐渐式微，这或许也和成本压缩有着一定的关系。
毕竟近些年来随着短视频平台的火热，长视频平台赖以生存的广告收入已经被吃掉了部分份额，收入没有大幅增长的情况下，还要把大部分收入拿出来用作剧集采购，真正能够用来做内容的预算其实并不算多。
但纵观世界上的长视频平台，能够取得长期成功的还都是在自制内容上不断深耕，最直观的例子就是奈飞，无论是曾经的《纸牌屋》还是去年的《鱿鱼游戏》，无不彰显着奈飞精良的内容制作能力，也让奈飞在全球范围内都收获了大量的忠实用户。
国内也有值得借鉴的例子，那就是芒果TV ，作为国内首个盈利的长视频平台，芒果的自制综艺在国内都始终保持着较高水准，尤其在后期制作和创新能力上都有不俗表现。
03长视频还得算长远账一面是迟迟不见尽头的亏损，一面又是愈发内卷的竞争，这或许就不难解释，长视频平台为何要在版权问题上与短视频平台锱铢必较。
尤其从去年开始，长视频平台对于短视频影视侵权的指责更是屡见报端，这也让拥有大量影视解说创作者及二创内容的抖音、快手、B站成为了被围攻的重点。
爱奇艺创始人龚宇甚至还公开表示，所谓二创内容是把未经授权的内容和自己的内容结合起来的“软盗版” 。
但值得注意的是，无论是影视解说还是二创内容，都是一种较为创新的内容创作形式，不该被一棍子打死，尤其是对于制作发行方来说，也比较认可二创和影视解说能够带来的宣传效果，毕竟在短视频平台庞大的流量下，能够为影视作品本身带去更多的关注度。
比如这次的《长津湖》，以及去年腾讯曾状告抖音侵权的《扫黑风暴》，细究之下都能发现，片方已经提前和抖音官方约定了官方合作。
这种思路其实也应该被长视频平台所借鉴，如何利用短视频平台的流量为自制内容导流，或许是未来一段时间值得尝试的新方向，虽然同属于视频平台，但短视频平台对于UGC内容的涌现和消费群体的聚集显然有着更强的优势，能够为内容本身带去更多的关注和讨论。
而更为重要的是，长视频平台过去执着于独家版权，寄希望于当红明星，本质上也是看中粉丝经济和流量效应，而现在借助短视频平台，能够摆脱依赖明星粉丝效应的囚徒困境。