扭亏为盈，“变年轻”的东阿阿胶能否在2021年重塑辉煌？( 二 ) 东阿阿胶正在经历一场对自身

2020年11月，东阿阿胶总裁高登锋在东阿阿胶与京东健康战略合作发布会上表示，东阿阿胶将传统产业的“质量优势”与互联网的“效率优势”相链接，释放出“加速度”的叠加促进效果。未来将利用数据挖掘，深度分析顾客健康需求，指导研发创造更优质的产品和服务。

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从如今的这份业绩预报来看，高登锋的这番表态是有底气的。
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围绕“以消费者为中心” ，渠道优化迭代与持续优化丰富产品体系，是不可偏废的一体两面。
2020年，东阿阿胶为了拓展新客群，打造了东阿阿胶粉等新产品，开发阿胶燕窝新品类。尤其是“阿胶粉+”新消费场景，为传统阿胶带来了“即食”、“年轻”、“时尚”等标签推动了新增量业务开展，为业绩增长提供新支撑点。
服用不便是阿胶推广的最大障碍，而把阿胶块做成可以即食的粉剂，无疑极大拓展了阿胶的服用空间。 2020年4月，东阿阿胶的“健康小金条”阿胶粉正式发售，利用低温真空带式干燥技术，使阿胶原料“一步成粉”；用小袋独立包装，方便携带，利于保存，即冲即溶，还能与其他多种饮品混合冲调。这让传统的阿胶更加贴近年轻人新潮的生活方式。
“一步成粉”的创新技术，使传统工艺晾胶、切胶等需要耗费大量时间、人力的工序得以省略，缩短了工艺周期的同时降低了生产成本。这对于一直坚持传统块状阿胶的东阿阿胶来说，是对自身价值观念的彻底颠覆，体现出公司顺应时代趋势的决心。

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其他诸如阿胶速溶块、阿胶燕窝等不断问世的新产品，显示出东阿阿胶正在传统品牌盛誉的基础上不遗余力地释放品牌生产力。未来，这些新的阿胶品类将凭借东阿阿胶的品牌优势，形成强大的产品矩阵，实现进一步的品牌延展，进军更多细分市场。
外部环境的好转也是东阿阿胶业绩改善的一大助力。
2019年10月，首届国家级的中医药大会之后，从国家到地方陆续出台了众多扶植中医药产业发展的政策，为中医药创新发展指明方向。作为行业龙头企业，东阿阿胶的潜力与活力有望得到进一步激发和释放。
在2020年5月的公司股东大会上，东阿阿胶方面透露，将配合政府部门、政策制定机构，推动产品标准出台。这是东阿阿胶一直以来都希望完成的事情，如今有了更强有力的政策依托。
2021年是东阿阿胶定义的“数字化转型的提速之年” 。能否实现业绩持续恢复增长，很大程度上取决于公司能否继续深化商业模式创新，迎合后疫情时代消费形态的变化。
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