营收|内容质量与服务体系两手抓,腾讯视频与创作者共创双赢( 三 )


具体的热度值为 , 通过当前用户观看行为数据、视频互动行为等指标 , 综合评估用户对内容的反馈情况 , 进而衡量内容本身的质量和当前受欢迎程度 。
热度值是平台较单一维度播放量来说更综合的数据标准 , 且显示于每部作品页面 , 公开透明大众地展示给用户和创作者 。 在去年的12月12日 , 腾讯前台热度值由此前每日更新一次 , 升级为实时更新 , 以更细致的颗粒度观察到分段内容对用户的吸引程度 。

部分热度峰值破3万的爆款展示
腾讯视频根据不同热度值的数据分段 , 为用户划分出了不同等级:热度峰值≥2.6万为“爱看俱乐部”、热度峰值≥2.8 万进入“必看俱乐部”、热度峰值≥3 万进入“爆款俱乐部” 。
此次分享会公布的数据相关内容除了热度值之外 , 腾讯视频分享了开放数据平台 , 以供合作伙伴了解相关的播出数据 , 其中包含一项之前大众比较关注的“完播率” , 可解释为深度观看正片的用户占比 。 而深度观看正片包括:正片播放完成度≥50% , 如一部剧集40集×40分钟 , 共1600分钟 , 观看超过800分钟即算深度观看 。
明确数据标准之后 , 腾讯视频为促进好内容的传播效果 , 推出了全新升级的“X排播带”概念 , 即“类型聚合排播带”:其一是口碑、质感向短剧集中排播 , 达成集群效应;其二是类型相同的小众剧集整合排播营销 , 达成连续效应 。
腾讯视频将在深度研究内容后 , 更精准地对每一部剧进行排播 , 这一排播更有利于促进深耕垂类赛道的强类型剧精准传播 , 也有利于养成更多“黑马剧”的诞生 。

另外 , 关于合作模式的变化 , 腾讯视频也公布了“主控”“共创”“采买”为主的三种全新自选模式 。 同时分账内容方面也于前日更新了最新的策略升级:
其一是独家与非独家的合作方分成比例都将为100%;其二是去年4月推出的“后验激励”合作模式下 , 取消了上一版本策略中的“会员用户累积观看时长” , 变更为“有效正价会员开通数” , 并采用了可以令合作方获得更高分成的高阶梯激励收入 , 累计激励收入最高可达1亿元 。
还有一项值得合作方关注的是 , 腾讯视频在整合营销方面的优势也会再度升级 , 包括早有验证的制宣发一体化链路模式 , 以及内外渠道合作的进一步强化 , 平台全程都会与创作者站在同一阵线 , 令创作者对合作项目更有归属感 。
回归到分享会 , 在2023年的新春之初 , 腾讯视频就宣布了新模式、新方法 , 也是一种新年新气象的决心 。
【营收|内容质量与服务体系两手抓,腾讯视频与创作者共创双赢】在开年即有高品质热剧《三体》和行业生态的升级这两项软硬实力的展现中 , 我们不仅看到了腾讯视频作为平台 , 对创作者以及合作伙伴释出的利好与善意 , 也看出腾讯视频希望共担、共创、共赢的平台态度 , 想必以腾讯视频的价值观势必可以令好内容发挥最长远的价值 。