交易|“APP限制投屏”？爱奇艺冲上热搜，营收增长乏力京东|阿里巴巴|汽车

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“APP限制投屏”？爱奇艺冲上热搜，营收增长乏力

继“优酷一个账号仅能登录一台手机”之后， 1月12日， “爱奇艺App限制投屏”的话题又冲上热搜。此前，爱奇艺通过会员费涨价、限制登录设备、减少非会员权益等措施“花式收割”用户，引发争议。在连续数十年亏损之后，北京爱奇艺科技有限公司（下称“爱奇艺”）在三季报中看到盈利曙光：去年三季度，净亏损为3.956亿元（约合5560万美元），但当季营收同比下降2% 。（数据来源于网络）

裁员或早有苗头

大规模裁员在短期内确能减少开支，达到提升运营效率、降低亏损率的目的；但是，仅靠裁员减支似乎并非最优解。
12月第一天，爱奇艺传来大规模裁员的消息：据不少员工爆料，裁员比例在20%-40%之间，部分部门几乎全员被裁。目前，爱奇艺暂未对此事发表声明。值得注意的是，今年以来，爱奇艺股价已跌近80% ，市值蒸发超1100亿元。此前年报数据显示，截至2020年底，爱奇艺有7721名员工，如若裁员信息属实，则此次至少要裁员1500人。（数据来源于网络）
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短视频热浪

据晚点LatePost报道， 2019年抖音为字节跳动商业产品贡献60%-70%的份额，其次是今日头条、皮皮虾、西瓜视频等产品，同时在字节跳动的营收体系中，广告收入占据整个营收的90%左右。为此，字节跳动一直在努力开发各个产品的商业化范畴，作为旗下拳头产品的抖音，自然成为重点对象。据晚点LatePost的报道，在2019年10月底抖音已经实现日赚2亿广告收入，不过抖音广告位设置，也已经到达10-20%的天花板水平。
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快手2022 年第三季度的直播业务强劲增长，收入同比增加 15.8% 至人民币 89 亿元，快手应用直播业务平均月付费用户同比增长 29.3% 至 5960 万，直播月度付费率同比持续提升。电商业务在 2022 年第三季度取得了超行业增长水平的表现，持续获取市场份额。电商商品交易总额同比增长 26.6% ，达 2225 亿元。（数据来源与网络）

“花式收费”不可取

根据媒体近日报道，还有不少网友反馈，发现黄金VIP会员过去支持最高4K清晰度投屏，但现在只能选最低的480P清晰度，如果需要4K投屏必须买白金VIP会员。对此爱奇艺回应媒体时并未否认。爱奇艺官网显示，黄金VIP会员连续包年118元/年，白金VIP会员连续包年则需要198元/年，两者价格几乎差了一倍。
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由于480P的清晰度投屏后成像较差，几乎无法观看，爱奇艺限制投屏的做法遭到网友和用户的一片声讨。
上海消保委认为，投屏是移动端用户正常的使用场景，消费者付了钱，在手机上看还是投屏看都是消费者的权利。平台在APP内限制消费者投屏的做法不合理，想用这种方法加收费用更不厚道。

结语

【交易|“APP限制投屏”？爱奇艺冲上热搜，营收增长乏力】如今，面对上海消费委和消费者的不满，龚宇可能仍要将“省钱”作为重要工作来抓，但需要“省钱”的并不是爱奇艺，而是广大用户。如果平台降本增效只从用户入手，而不从平台自身切入，则无法为用户提供更为优质的会员服务，其产生的后果便是视频平台咎由自取。由此可见，以更好的内容驱动平台收益的正向增长，这是以爱奇艺为代表的视频平台需要长期坚守的治本之策。