三星|年销2.7亿台手机，却在中国市场一败涂地，三星在华为何不受宠？智能手机|手机行业

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【三星|年销2.7亿台手机，却在中国市场一败涂地，三星在华为何不受宠？】

文/球子审核/子扬校正/知秋

三星在智能手机领域的实力毋庸置疑，从功能机时代到智能手机时代，三星一直保持着自身的优势。

虽然近两年因为疫情影响，全球智能手机市场环境不景气，但三星依旧表现出强悍增长动力。
根据市调机构Counterpoint公布的2021年全球智能手机数据，三星凭借2.7亿台的销量，位居全球第一。

中国智能手机市场一败涂地从上述来看，三星在全球智能手机市场的表现的确非常出色，但美中不足的是，在中国智能手机市场中，三星的表现却没有那么好，甚至可以说是“一败涂地” 。
数据显示，三星在中国智能手机市场的份额已经不足1% ，整体表现还不如一些子品牌，已经沦为Others 。

其实，在全球多个国家和地区，三星的表现极为出色，市场份额均位列前三，比如欧洲、北美等市场中，那么，为何三星在中国智能手机市场不受宠？
在笔者看来，一个手机品牌在某个地区发展不顺利，主要由两方面的原因造成，一方面，产品不够出色；另一方面，品牌不被当地消费者认可。
基于这两方面的原因，来分析三星在中国市场一败涂地的原因。
首先在产品方面，笔者认为，三星的手机产品实力毋庸置疑，几乎每一代的高端旗舰机，都堪称“安卓机皇” 。
以三星S21Ultra为例，这款机型不仅拥有顶级的性能，而且，屏幕、影像等方面，也达到了行业的顶尖，即便放在2022年的智能手机市场中，依旧很能打，不输苹果的旗舰机。

既然三星的产品足够出色，那么，其败退中国市场的原因，可能在于品牌方面。事实也的确如此，相比苹果，三星在中国智能手机市场中，品牌形象的建设的确不是特别出色，完全可以用一塌糊涂来形容。
其实，在2016年以前，三星在中国市场的销量一直很不错，只可惜“Note7”爆炸事件的发生，成为了三星在中国市场发展由盛转衰的转折点。
根据笔者了解， Note7爆炸事件发生之后，三星为了挽回品牌形象，在全球范围内召回了大量的Note7产品，但却不包括中国市场。

正是因为三星的区别对待，导致三星的品牌形象在中国市场一落千丈，在过去很长一段时间里，三星被扣上“爆炸机”的头衔。
虽然三星也有积极挽回中国的消费者，但效果并不是很明显，雪上加霜的是，国产智能手机品牌的崛起，进一步积压了三星在中国智能手机市场的生存空间。
总的来说，三星在中国市场表现极差，也是三星咎由自取的结果。

三星欲重回中国市场对于三星而言，中国市场万万不能放弃，想要稳住全球第一的宝座，必须要重新回到中国市场。
进入2022年以来，三星更是做出诸多决策，比如其与京东签署合作协议，在产品、营销以及运营等多方面进行合作，通过京东的销售渠道，进一步提升三星在中国市场的份额比例，提升影响力。