三星|年销2.7亿台手机,却在中国市场一败涂地,三星在华为何不受宠?

三星|年销2.7亿台手机,却在中国市场一败涂地,三星在华为何不受宠?

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三星|年销2.7亿台手机,却在中国市场一败涂地,三星在华为何不受宠?

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三星|年销2.7亿台手机,却在中国市场一败涂地,三星在华为何不受宠?

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【三星|年销2.7亿台手机,却在中国市场一败涂地,三星在华为何不受宠?】


文/球子 审核/子扬 校正/知秋
三星在智能手机领域的实力毋庸置疑 , 从功能机时代到智能手机时代 , 三星一直保持着自身的优势 。

虽然近两年因为疫情影响 , 全球智能手机市场环境不景气 , 但三星依旧表现出强悍增长动力 。
根据市调机构Counterpoint公布的2021年全球智能手机数据 , 三星凭借2.7亿台的销量 , 位居全球第一 。

中国智能手机市场一败涂地从上述来看 , 三星在全球智能手机市场的表现的确非常出色 , 但美中不足的是 , 在中国智能手机市场中 , 三星的表现却没有那么好 , 甚至可以说是“一败涂地” 。
数据显示 , 三星在中国智能手机市场的份额已经不足1% , 整体表现还不如一些子品牌 , 已经沦为Others 。



其实 , 在全球多个国家和地区 , 三星的表现极为出色 , 市场份额均位列前三 , 比如欧洲、北美等市场中 , 那么 , 为何三星在中国智能手机市场不受宠?
在笔者看来 , 一个手机品牌在某个地区发展不顺利 , 主要由两方面的原因造成 , 一方面 , 产品不够出色;另一方面 , 品牌不被当地消费者认可 。
基于这两方面的原因 , 来分析三星在中国市场一败涂地的原因 。
首先在产品方面 , 笔者认为 , 三星的手机产品实力毋庸置疑 , 几乎每一代的高端旗舰机 , 都堪称“安卓机皇” 。
以三星S21Ultra为例 , 这款机型不仅拥有顶级的性能 , 而且 , 屏幕、影像等方面 , 也达到了行业的顶尖 , 即便放在2022年的智能手机市场中 , 依旧很能打 , 不输苹果的旗舰机 。



既然三星的产品足够出色 , 那么 , 其败退中国市场的原因 , 可能在于品牌方面 。 事实也的确如此 , 相比苹果 , 三星在中国智能手机市场中 , 品牌形象的建设的确不是特别出色 , 完全可以用一塌糊涂来形容 。
其实 , 在2016年以前 , 三星在中国市场的销量一直很不错 , 只可惜“Note7”爆炸事件的发生 , 成为了三星在中国市场发展由盛转衰的转折点 。
根据笔者了解 , Note7爆炸事件发生之后 , 三星为了挽回品牌形象 , 在全球范围内召回了大量的Note7产品 , 但却不包括中国市场 。



正是因为三星的区别对待 , 导致三星的品牌形象在中国市场一落千丈 , 在过去很长一段时间里 , 三星被扣上“爆炸机”的头衔 。
虽然三星也有积极挽回中国的消费者 , 但效果并不是很明显 , 雪上加霜的是 , 国产智能手机品牌的崛起 , 进一步积压了三星在中国智能手机市场的生存空间 。
总的来说 , 三星在中国市场表现极差 , 也是三星咎由自取的结果 。

 三星欲重回中国市场对于三星而言 , 中国市场万万不能放弃 , 想要稳住全球第一的宝座 , 必须要重新回到中国市场 。
进入2022年以来 , 三星更是做出诸多决策 , 比如其与京东签署合作协议 , 在产品、营销以及运营等多方面进行合作 , 通过京东的销售渠道 , 进一步提升三星在中国市场的份额比例 , 提升影响力 。