浪潮|抖音开启图文种草，是要让小红书无路可走？( 二 ) 大屏|高清直播|济南|冬奥_奥运

短视频带来的沉浸感，让消费者在种草的过程中极容易产生下单购买的冲动，所以其下单转化率基本均高于图文，然而代价则是在相关统计中显示，短视频种草的退货率也比图文高了不少。因此将短视频的沉浸感与图文内容的效率相结合，显然就是抖音方面希望在种草赛道上看到的结果。

相较之下，图文种草的另一大优势就是创作门槛更低。图文内容的制作其实相当简单，只要思路清晰、表达能力优秀、审美在线，往往就能产出向度一优质的内容，而在视频内容的制作里，文字脚本只是其中一环，镜头语言和人物表现力都是极为重要的元素。即便是在如今各种傻瓜式的视频剪辑帮助下，短视频的制作门槛大幅降低，但短视频种草与其他短视频内容完全不同，毕竟一个是单纯的“图一乐” ，另一个则是给卖货做铺垫、最终要用户掏钱。
从短视频到图文，门槛的降低无疑意味着参与人数的上升。对一些在视频拍摄上能力不足的创作者来说，更好上手的图文种草就意味着他们也能够从抖音的流量蛋糕里分到一块，这对于繁荣抖音的电商态显然有着积极的作用。

事实上，种草和抖音主推的“兴趣电商”概念在逻辑上是一致的，都是用内容来引发消费者的兴趣，再通过兴趣来促成交易。要知道，字节跳动不久之前上线了自家的独立电商APP“抖音盒子” ，这或许就代表着是在试图将把商业和内容区分开来。而如今抖音APP的问题就是商业化程度太高，甚至侵染了部分用户的体验。

相比于单纯的带货广告，种草尽管说是带有广告的意味，但实质上还是以内容为主，这类软性广告显对于用户的观看体验来说明显更加友好，也容易让用户接受。当然，种草对于用户体验也并不是完全没有伤害的，所以如何让用户接受“抖音种草”这个概念，可能就要考验抖音算法的能力了。