视频|抖音开启图文种草，是要让小红书无路可走？ app|盒子|拼多多|抖音|作业|电商

一直以来，抖音都是短视频这一赛道的代表之一，同时也是当下互联网行业里的流量明星。甚至在许多人看来，抖音的出现也象征着传统的图文时代彻底终结，它几乎就是微信公众号等这类平台的“掘墓人”。然而，浓眉大眼的抖音如今也不务正业起来，选择反其道而行之、发力起图文内容了。

文章插图
其实早在去年10月就曾有消息称，抖音方面正在内测图文种草，到了去年圣诞节前后，抖音更是全面上线“图文”功能。用户只需通过点击抖音功能栏中的“+”，在相册中选择多张图片，点击“下一步”即可发布图文。同时抖音还投入流量，开启了图文扶持计划“抖音图文来了”。
事实上，抖音的图文与微信公众号中有着明显的区别，前者本质上还是以视频的形式来呈现，基本上是图片集搭配文字注解，核心是图片而非文字，而微信公众号则是以文字为主、图片为辅。但如果你是小红书的忠实用户，或许一眼就能够看出，抖音的图文模式几乎就是“复刻”，虽然两者不能说是一模一样、但显然是十分相似。

文章插图
在短视频领域深耕多年后，反而又选择发力图文，这显然并不是抖音要改变自身的定位，而是在当下短视频渗透率几乎达到了极值后，为了获得更多用户而采用的方式。
抖音自2017年的“大爆发”后，就迅速席卷了大江南北，成为了一款拥有亿级月活用户的超级APP。但在我国互联网短视频渗透率已经达到了73.28%的情况下，即便是强如抖音也同样需要面临“增长的烦恼”。
所以现在发力图文内容，显然只是抖音为了将不喜欢短视频这一形态的用户，也纳入自己的流量池里。当然，用户增长是长远的目标，抖音上线图文内容的短期目标或许正是小红书，在其投入了上亿流量扶持的“图文计划”中，就专门设置了时尚穿搭、美妆等项目。
【视频|抖音开启图文种草，是要让小红书无路可走？】小红书能靠着图文种草在当下的互联网世界站稳脚跟，足以见得在这条赛道里，这一内容形式得到了大量用户的认可。尽管业内几乎公认“互联网的尽头是卖货”，但卖货却始于种草，这也是为什么在过去几年里，从阿里的“逛逛”到京东的“种草秀”，从拼多多的“拼小圈”到腾讯的“有记”，一众互联网大厂都期望在种草赛道有所斩获。

文章插图
在这条赛道里，图文其实比短视频更有优势，尽管这一结论看起来有些反直觉，但事实就是如此。短视频特点是立体化、但信息密度低，这就意味着用户不需要太多的注意力就能获得不错的使用体验，刷短视频不费力、不用脑子也是许多用户一刷抖音就能玩上几个小时的关键所在。
而图文相比于视频的优势，就在于信息密度更高，可这一点在传播上却是劣势，因为用户需要主动的集中注意力来将抽象的文字与图片内容吸收。可这一特质在种草上却是优势，短视频种草的缺点就在于信息密度太低，难以在短时间里给消费者“洗脑”，图文则可以牢牢地吸引住用户的目光，让用户在阅读的过程中不知不觉地被吸引，进而完成从种草到转化的过程。

文章插图
短视频带来的沉浸感，让消费者在种草的过程中极容易产生下单购买的冲动，所以其下单转化率基本均高于图文，然而代价则是在相关统计中显示，短视频种草的退货率也比图文高了不少。因此将短视频的沉浸感与图文内容的效率相结合，显然就是抖音方面希望在种草赛道上看到的结果。