快手|瓦特？抖音的标签推荐算法变成粉丝推荐了？抖音私域是要成了？( 三 ) 商业模式|企业|产品|SaaS|迷宫

但某种程度上，必然会稀释掉它一向引以为豪的私域属性。
快手2021年Q3财报显示，快手电商复购率达到70%.
最终这会导致另外一个有趣的结果：
快手抖音化，抖音快手化。
Interesting ，huh ?
7. 抖音为什么做这样的调整？
其中一个比较重要的原因是，防止马太效应，也可以说是削山头。
比如淘宝的薇娅和李佳琦两人双十一第一天预售就超 200 亿，快手辛巴一天 100 亿。
作为对比，老罗是抖音电商 2021 年直播带货榜第一，【全年】50亿，注意，是全年。
而且还是在老罗有着 9 个垂类直播间加上多场次甚至 24 小时不断播的加持下才达成的成就。

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说到这里再啰嗦一下，比如淘宝很早就苦恼对于超级头部李佳琦、薇娅的流量分发。
在早期淘宝直播的时候，淘宝是需要李佳琦、薇娅这样的达人，来提升用户进入直播间的转化，养成用户在直播间购物的习惯的。
当时即使没有他俩，也会有黄佳琦、李娅。
但成也萧何，败也萧何。
他俩到后来已经强大到绑架淘宝流量甚至是品牌方的定价权（比如上次欧莱雅低价事件）。
而淘宝为了整体 GMV 和自己的 KPI 的考核，始终找不到更合理的流量分发策略。
前段时间的薇娅被共同富裕到，反而对淘宝直播是一个利好。
同样的，快手的辛巴也存在类似的困扰。
而抖音就是要削山头，不能出现马太效应，对于超级头部也想办法给予更“合理”的流量分发。
在抖音，永远有头部，但没有永远的头部。
最后：
1. 抖音当然不会将全站的内容为王的【帐号标签】算法推荐策略升级为【粉丝成长】
毕竟抖音的成功已经证明了账号标签算法推荐的胜利。
正如我在《公众号的粉丝怎么就变成视频号的了》引用过的观点：
抖音目前的成功已经证明了算法推荐的胜利。微信输给短视频、直播，不是输在微信内容没有短视频直播，而是输在，他没办法像抖音一样全面以算法推荐为基本盘的新人类获取信息方式。
包括快手，快手明明是抓住短视频直播内容媒介红利，被抖音超越也不是输在组织能力上，而是输在当短视频直播商品内容供给充足的情况下，依然固守在双列的社交关系分发基本盘上，没有果断的完成转化为算法推荐为核心。
2.万变不离其宗
无论是【帐号标签】推荐亦或【粉丝成长】的推荐逻辑，【优质内容】才是最重要的流量增长和破圈密码。
3. 私域越来越重要
当我们谈论私域时，我们的第一反应往往都是微信。
我们也不得不承认，某种程度上，微信生态的确定义和代表了私域。
但私域只能存在于微信吗？
显然抖音、快手都有自己的答案。
事实上，只要能够帮忙我们把流量撑控在自己手里，以较低的成本直接触达用户的渠道，本质上都可以做私域。
哇哈哈，这真是最内卷的时代，也是最好的时代！
以上。
#专栏作家#孟大伟，微信公众号：大伟说电商，人人都是产品经理专栏作家。前百度高级产品经理。持续关注电商/短视频/引流及变现，驾驭世界不断向前。
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