苹果|告别“狂飙”，苹果开启降价大促！ iPhone|智能手机|特斯拉

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高端智能手机市场“一哥”的苹果也开始降价啦！
这一行为让人联想到新能源车领域的龙头公司特斯拉。尽管两者所处赛道不同，但分别作为智能手机和新能源车领域的开拓者，在市场大环境不景气，消费两级分化格局下，高端市场也没能越挫越勇。
去年四季度以来，连续降价的特斯拉，向市场交上了一份充满矛盾的成绩单。
根据特斯拉发布的2022年第四季度报告， 2022年第四季度收入243.18亿美元，同比增长37% ，环比增长13% 。
不过，从最受关注的汽车业务毛利率来看，特斯拉从三季度的27.9%下降2个百分点至25.9% ，同比下降近5个百分点，为五个季度以来最差表现。
这次选择自降身价的苹果，是要市场还是利润，还是两者都要？

学习特斯拉，苹果降价了
从去年时间节点上看，行业整体数据难言乐观。
根据Canalys的报告，去年第四季度全球智能手机出货量同比下降17% ，全年全球智能手机出货量下降11%至不到12亿部。

大环境之下，横向比较各大品牌，四季度市场份额上苹果依然是老大。
苹果以25%的份额排名第一，三星以20%的份额位居第二，小米以11%的份额排名第三， OPPO以10%的份额位居第四， vivo以8%的份额排名第五。

来源：Canalys
然而，跟自己相比，苹果却退步了！
得益于iPhone 14机型的推出， 2022年第3季度越卖越贵的苹果（平均销售价格增长 7%），使其销售额同比增长10% ，iPhone营收406.7亿美元，同比增长3% 。
可惜，增长的势头并未持续太久。在原本销售旺季的四季度，苹果的财报数据却失色了不少。
2023财年一季度（2022年第四季度）财报显示，苹果2022年第四季度营收为1171.54亿美元，同比下降5%；净利润为299.98亿美元，同比下降13% 。当季来看，苹果在全球五大市场的营收均出现同比下降。

来源：苹果财报
各大机构和苹果财报数据显示，其最核心的iPhone手机等业务也在萎缩。
市场研究机构Canalys的报告称， 2022年第四季度，苹果iPhone在全球市场出货量为7320万台，同比下降11% 。
根据苹果公司财报，其各大硬件产品除了iPad 收入同比增长29.66%以外，其它产品收入均出现不同程度下跌，苹果的现金牛产品iPhone 当季收入657.8 亿美元，同比下降 8.17% 。

来源：苹果财报
【苹果|告别“狂飙”，苹果开启降价大促！】根据朴素的经济学理论，提高利润的方法有两个：卖得更贵和卖得更多！
在市场渗透率还处于一片蓝海，或者经济环境好的时候，或许两者都可以兼得。不过，如今智能手机的渗透率已经“熟透了” 。
大环境放缓了智能手机的销量，即使不考虑经济因素，根据相关机构测算，未来智能手机的增速也将保持低速增长。