百度|谷歌2022年Q4净利润同比下滑34%，还能靠广告业务翻身么？汉得信息|ai

文章图片

在美联储加息、宏观环境低迷的情况下，科技巨头们的日子并不好过。
2月2日美股盘后，数字广告和搜索巨头、谷歌母公司Alphabet发布了2022年四季度财报。财报显示， 2022年Q4其总营收为760.48亿美元，略低于分析师预期的765亿美元，较上期753.25亿美元的营收同比增长1% ，仍旧不及疫情期间两位数的增长趋势。
而在过去的12个月里，谷歌已经下跌约27% 。同期标普500指数的信息技术板块下跌近17% ，标普大盘跌9% 。
不可否认的是，随着全球经济的放缓，谷歌的数字广告市场仍将面临巨大压力，创新业务的亏损也继续扩大。在这种情况下，谷歌又将如何应对？
净利润同比下滑34% ，盈利不及预期财报显示， 2022全年谷歌总营收为2830亿美元，同比增长10%；实现净利润599.72亿美元，同比下降21%；实现每股摊薄收益4.56亿美元，低于去年同期的5.61亿美元。
而2022年Q4 ，谷歌净利润仅为136.24亿美元，同比跌34% ，已连续三个季度盈利下滑， 2022年Q2、Q3季度其净利润分别同比下降14%、26.5% 。财报发布后，谷歌股价盘后一度涨幅1% ，随后迅速跌超5% ，收报108.80美元/股。

在成本和支出方面， Q4季度Alphabet总成本和支出为578.88亿美元，上年同期为534.40亿美元。其中研发支出为102.67亿美元，上年同期为87.08亿美元；销售和营销支出为71.83亿美元，上年同期为76.04亿美元；总务和行政支出为50.96亿美元，上年同期为41.40亿美元。
但从Alphabet的营收、每股收益、广告收入等多项数据来看，谷歌的成绩均不及华尔街预期，大部分业务板块收入与2021年同期相比有所下滑。
无独有偶， 2023年春节期间，谷歌便开启了裁员计划，其CEO皮查伊在致员工信中确认将全球裁员约1.2万人，占员工总数逾6% ，是该公司有史以来规模最大的一轮人员精简。
早在2022年三季度，谷歌便冻结了招聘，还有多个研发项目被砍，皮查伊曾公开表示，面对经济不确定性加剧和广告收入放缓，希望公司的效率提高20% ，如果三季度业绩无法达到预期，公司可能正式裁员。
在此之前， Meta、微软、亚马逊也纷纷宣布裁员，微软证实拟于3月底前裁员约1万，裁员比例不足5%；亚马逊也确认启动1.8万人裁员计划，为该公司创立28年以来最大规模的“瘦身”措施。相关数据显示，截至目前，全球科技行业在1年左右时间内，裁员总人数已突破20万人，涉及数百家大小科技公司。
有业内人士表示，广告商削减在线广告支出，美联储加息，不仅给科技企业带来新一轮重创，也给他们带来了更多的裁员压力。
不仅如此，据咨询公司麦格纳数据显示， 2022年全球广告支出将仅增长9% ，低于该公司此前预测的12% 。同时由于不利的跟踪算法损害了广告商的转化率，数字广告支出可能在未来几年进一步收缩。
而这对以广告业务见长的谷歌来说，更是致命一击。
广告业务放缓带来的冲击据谷歌2022年财报显示，谷歌服务（Google Services）总营收为678.38亿美元，去年同期为694亿美元，同比下滑2.3% 。这部分则由谷歌广告业务和谷歌其他业务（Youtube广告、谷歌搜索及其他业务和谷歌网络业务）两大板块组成。
其中，谷歌广告收入为590.42亿美元，比去年同期下降3.6% ，低于华尔街预期的604亿美元；谷歌搜索及其他业务第四季度营收为426.04亿美元，上年同期为433.01亿美元；YouTube广告业务营收为79.63亿美元，上年同期为86.33亿美元。作为核心业务，广告业务更是贡献了总营收的77.58% 。