百度|谷歌2022年Q4净利润同比下滑34%，还能靠广告业务翻身么？( 二 ) 汉得信息|ai

但拖累也是明显的，由于处于经济下行期，消费需求明显减缓，广告主的投放预算也随之减少；再加上苹果IDFA政策对YouTube广告的影响，谷歌广告业务的压力不断加大， YouTube广告、联盟广告方面的收入均开始下滑。
另一方面，美国司法部（DOJ）就广告业务曾对Alphabet提起反垄断诉讼，指控该公司的广告业务是以牺牲规模较小的竞争对手和广告商为代价，而在结案前， Alphabet所做的每一个商业决定，都要经过法律内部审查。
不少分析师表示，即便谷歌的广告业务出现疲软，在未来很长一段时间内，也仍将是该公司估值的关键驱动因素， “若广告支出再次回升， Alphabet仍将处于有利地位。 ”
但市场研究公司Insider Intelligence在去年11 月，对2022年数字广告支出的预测下调了350亿美元，即近6% 。广告商对消费者需求下降和对经济衰退的担忧，使得数字广告出现大幅放缓。而不利的跟踪算法进一步损害了广告商的转化率，导致未来几年内，数字广告的支出可能会进一步收缩。
不仅仅是Alphabet ，面对数字广告市场的放缓， Meta和Snap等巨头也公开表示，由于广告需求疲软，收入仍然面临压力。据Meta最新财报显示， 2022年Q4其广告收入同比下降4.24% ，只有312.54亿美元，收入增长进一步恶化。
但即便如此， Meta还是引发华尔街的大举看涨。究其主要原因是增加400亿的美元回购力度，以及下调了成本预期，变相增加了投资者的潜在收益，使市场对其业绩前景及回馈股东前景更有信心。
或许，对依赖广告业务科技巨头来说，及时调整业务逻辑更为重要。谷歌此前也曾在声明中表示：“我们正在进行重大工作，以改善我们成本结构的各个方面，支持有助于增长的最高优先事项的投资，实现长期、有利可图的增长。 ”
寻找新的增长引擎对谷歌来说，在广告业务放缓受到冲击的情况下，云业务的发展成为其至关重要的一环。据其财报显示， Q4季度，云业务营收达到73.2亿美元，同比增长32% ，相较于2020年底有较快速的增长。
据了解，目前谷歌云包括为企业客户提供的基础架构和数据分析平台（GCP ，即谷歌云平台），以及生产力和协作工具（Google Workspace），由于客户采用率不断提高，该业务处于长期上升的趋势。与此同时，谷歌云还是云计算市场上的第三大参与者，在过去三年每年的营收增长都达到了44% 。
但不可否认的是，谷歌云目前的市场占有率仅为10% ，与云计算行业的巨头微软相比，仍有不少差距。 2022年四季度，微软云营收达到271亿美元，同比增长22% 。有分析师指出这意味着，谷歌云必须达到每年50%以上的增速，才能追赶得上。不过随着其搜索业务的成熟，云业务也被视为谷歌实现增长的最佳选择之一。
但另一个威胁也如期而至， 2月2日，微软官方公告表示，旗下所有产品将全线整合聊天机器人ChatGPT ，除此前宣布的搜索引擎必应、Office外，微软还将在云计算平台Azure中整合ChatGPT ，微软CEO萨提亚·纳德拉表示，微软的每个产品都将具备相同的AI能力，彻底改头换面。
前谷歌广告团队负责人Sridhar Ramaswamy表示， ChatGPT的使用，从一定程度上阻止了用户点击带有广告的谷歌链接。有分析师表示，相比传统的搜索引擎， ChatGPT一问一答的搜索形式可以使用户更快速直接获取信息。 “如果嵌入到微软的必应搜索引擎里，就会没人想用谷歌了。 ”
当然，对于这种情况，谷歌也没有坐以待毙，在内部名为“Atlas”的云部门下开展了一个“红色代码”的项目，以应对ChatGPT可能带来的挑战。据了解，该项目的聊天机器人“学徒巴德” ，使用了谷歌的对话应用语言模型LaMDA ，可以对最近的事件进行回答，这是ChatGPT还没有的功能。而在谷歌内部， LaMDA团队也被要求优先开展对ChatGPT的回应工作。