jvm|盘点：2021年十大餐饮品牌营销事件( 五 ) Java

瞄准他的出圈形象，瑞幸趁热打铁，在五一小长假归来后、大家都不想上班的第一天，抢先发布了利路修走红后的第一支广告片《瑞幸YYDS》。

5月10日，瑞幸发布的利路修首支广告《瑞幸YYDS》推出后，广告片24小时内播放量超百万，关于#瑞幸冰咖啡推荐官利路修#的微博话题讨论破亿次，一跃成为微博热搜。
观众对＃瑞幸咖啡利路修＃话题的激烈讨论，体现了大众重构\"积极向丧\"心理的群体价值认同。这种“丧文化”现象并不是一种病态，而是追逐梦想的打工人内心迷茫的宣泄。
以精心设计后的颓废沮丧在网络上表现以实现自我慰藉，最终达到在现实生活中满血复活。此种心理，是当代青年在网络时代一种进行精神慰藉的亚文化现象。

瑞幸咖啡懂得利用大众心理进行广告创意设计无疑成功的，成功引起了观众的广泛关注，将咖啡饮品宣传进行地淋漓尽致。
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免费营销：
味千拉面免费请全国人民吃面
味千拉面围绕“大骨熬汤50年”的核心品牌诉求，在全国百座城市以“一碗好拉面，传递53年的坚守与情谊” 。
味千拉面连续4年请全国人民吃面，到底做了什么引发消费者追捧与转发？
1、全民cos千酱，与年轻人同频共振
为了唤醒消费者对味千的形象记忆，特别是要引发年轻人的共鸣。因为对于餐饮消费品牌而言，得年轻人者得天下。
我国Z世代有2.6亿人口，庞大的人口规模加上国内家庭对Z世代的培养资金投入，使得Z世代已经成为主流消费人群，其消费特征：个性、爱玩爱吃爱晒。

味千通过年轻人喜欢的cosplay的新形式，用身临其境的浸入与妙趣横生的交互，吸引城市白领的关注。

让好玩青年们在娱乐过程中获得场景化的场景教育，结合“味千53年生日”传播小高潮节点，引发Z时代人群关注自传播， 3天形成百万级曝光量。
年轻人群群体效应强，对热点事件敏感，热衷讨论有意思的话题。
大骨熬汤的拉面，通过互动唤起消费者对品牌的情感，撬动品牌信息传播链条，形成良好口碑。
2、融入游戏化，免费吃生日面
越来越多的企业开始“主动造节” ，坚持每年投入巨大的精力，持续跟消费者互动。莆田餐饮制造了“哆头蛏节”；西贝打造“亲嘴节” ，外婆家的”66外婆节“... 。
味千的节日，则是每年周年庆免费请吃“生日面” ，其背后则是其独具差异的战略设计。

“全城免费吃拉面” ，真正给予消费者实惠，一碗大骨熬汤的好面这一理念更加深入消费者心中。
延续4年请全国人民免费吃面，再度引起全民参与。今年更是突破以往，以游戏的新形式，又让消费者体验焕然一新！
另外，全城免费吃拉面在线上的病毒性推广传播和互动中，促使消费者自己预约吃面时间或者与好友分享，就已经促使消费者通过页面或者二维码形式下单剁手。
10公益营销：蚂蚁森林×海底捞推出“沙棘火锅”蚂蚁森林联手海底捞，推出了一场别具新意的整合营销战役——“沙棘火锅”公益项目，于9月15日在中国大陆的海底捞门店上线。

海底捞和蚂蚁森林打造「吃货一心，沙棘成荫」沙棘火锅全景体验：
用全景投影将西北实拍风光搬到海底捞门店和包厢，食客在享受沙棘火锅时周围环境逐渐变好，风景从水土流失地貌逐渐变得绿树成荫，再变成一片金黄沙棘果林的景象，以此诠释「吃货一心，沙棘成荫」的活动内核；