jvm|盘点：2021年十大餐饮品牌营销事件( 四 ) Java

不仅将版图扩展到全国各地，还延伸到海外，如多伦多、菲律宾，一举突破7000门店大关，稳居中国新式茶饮第一梯队。
除了门店规模的高速增长，随着Z世代消费者逐渐掌握话语权和经济大权，书亦烧仙草在品牌策略上也进行了全面调整，积极拥抱后浪寻求年轻化转型。

不仅独家冠名了正在热播的美食类真人秀《大湾仔的夜》，还官宣节目中的常驻嘉宾陈小春，出任书亦烧仙草首席巡店官。
此前，陈小春因综艺《披荆斩棘的哥哥》而爆红，备受Z世代关注。书亦烧仙草借助陈小春在年轻一代中的影响力与亲和力，成功催热关于＃陈小春喊你来书亦巡店＃的全网讨论。
活动上线短短1天，微博话题总阅读量已超过8660万，知名美食博主、泛娱乐博主纷纷加入讨论，热度持续飙升，也让风靡多时的书亦烧仙草再次“出圈” ，圈粉Z世代！
06
新品上新：
麦当劳10万份猫窝秒空
2021年12月，麦当劳冲上热搜的是新品「汉堡盒」。
虽然用的是麦香鱼汉堡、芝士汉堡和巨无霸汉堡的包装设计，但这个新品特殊的地方是一个「猫窝」，而且是真的能睡猫的汉堡盒。

此外，这个新品不单卖，是需要用户购买指定套餐售价为59.9单人套餐或者79.9的双人套餐，作为限量周边赠送的。潜台词就是单买是买不到的。
一起来看看官方治愈且萌的海报图：

麦当劳“汉堡”猫窝是12月7日正式上线，也就是昨天，全国限定一共有10万份。上线没多久后，大部分城市都已经售罄了。

从上线到售罄的速度，就能看出来网友们对这款限量周边的「热情」了，这份热情也延续到了网络上，买到的网友们几乎都会晒一张猫主子和新房子的图片，没买到的也会分享一下对猫主子的愧疚之情。
超级品牌掌握了更多的流量、渠道和用户资产，仍要借助各方势能进一步放大传播优势。组合销售套餐+联动IP食玩/配套周边，是连锁快餐品牌惯用的营销手法。
除此之外，麦当劳洞察到宠物经济发展的趋势，抓住背后年轻人群体的社交话题点引发线上讨论，再配以饥饿营销，进一步刺激用户打卡分享。
07
联名营销：
manner x 野兽派
如果你是一个热衷于追逐各类新品的潮人，那你一定不会忘记今年manner和野兽派的联名款熊猫拿铁，席卷微博、小红书、抖音的野兽派赠品，中国新香熊猫香水小样、nano袋和香水卡片，让多少少男少女陷入疯狂，一度挤爆了manner的小程序。

manner和野兽派，两大网红品牌联手献礼，熊猫噗噗IP横空出世，节奏配合默契，线上线下同时发力，让多少品牌羡慕嫉妒恨。
咖啡圈的新贵manner ，仅凭一年多次融资已经频繁抢占头条，在产品创新上依旧保持高频产出。在颜值和福利的双重刺激下，自传播指数连续飙升。
在这次联名大获成功之后， manner和野兽派在两个月还开启了第二波联名，并推出「青花瓷拿铁」，可见品牌双方也很满意这一波的效果。
IP属性、打卡属性和可持续性，成为本次联名最可圈可点的三大原因。

新消费内卷，营销首当其冲，在最内卷的饮品行业，跨界联名依然是品牌营销的流行手段，但玩法不同，效果自然也不同， manner和野兽派算是好好打了个样。
08
借势营销：

瑞幸借利路修的热点， YYDS！

某选秀节目中，利路修因“丧”“不愿上班”的人设反向圈粉，被网友大肆玩梗。