搞元宇宙巨亏，社交帝国遭遇至暗时刻！解盘Meta六大困境新智元报道编辑：桃子拉燕【

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新智元报道
编辑：桃子拉燕
【新智元导读】股价暴跌26% ，市值蒸发2000多亿美元， Facebook更名Meta后的首份财报惨遭滑铁卢。这是Meta陷入困境的六大原因。
【搞元宇宙巨亏，社交帝国遭遇至暗时刻！解盘Meta六大困境】谁也没想到， Facebook更名Meta后的首份财报却「气哭」小扎。
先是上周三， Meta最新季度财报显示，旗下Facebook每日活跃用户首次连续下跌，人们备受关注的RealityLabs部门，亏损达100亿美元。
紧接着周四， Meta的股价暴跌26% ，市值缩水2300多亿美元，创下该公司18年历史上最大的单日亏损。

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近日，纽约时报分析了Meta陷入困境的6个原因。
用户增长达到顶峰
Facebook用户疯狂增长的鼎盛时代已经结束。

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财报显示，尽管Meta公布旗下应用的新用户数量略有增长，包括Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp 。
但最核心的社交网络应用——Facebook在第四季度仍比上一季度减少了约50万用户。
以往， Facebook的受众群体所代表的人群要多元化得多，被定义为有能力吸引更多新用户的平台。
这次下跌标志着Facebook的用户增长可能已经达到了顶峰。
这是该公司18年来第一次出现这种下滑趋势。其季度用户增长率也至少三年来最低的。

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Meta的高管们指出了其他促进用户增长的机会，比如转向其他应用的发展。如Instagram、即时通讯服务WhatsApp是否会在用户增长方面产生可观的收入。
苹果隐私调整重创Meta
去年春季，苹果对其iOS系统进行了「应用程序跟踪透明度」(AppTrackingTransparency)更新。
这一最新隐私工具实质上是让iPhone用户选择是否让Facebook等应用程序监控他们的在线活动。
现在看来，这项隐私措施确实对Meta的营收造成影响，并且很可能会继续下去。

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目前，苹果去年对iOS操作系统进行的隐私修改，已经让这家社交媒体公司今年的销售额减少约100亿美元。
因为Facebook和其他应用程序必须明确地征得用户的许可才能跟踪他们的行为，许多用户都选择不跟踪。
这意味着Facebook的用户数据会减少，这使得广告定位变得更加困难。
对于Facebook的广告客户来说， iPhone用户是一个比Android应用用户更有利可图的市场。

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Meta的首席财务官DaveWehner在公司2021年第四季度收益报告发布后与分析师的电话会议上表示，
「我们认为iOS对我方2022年业务的总体影响是不利的。销售额减少大约100亿美元，对我们的业务来说这将是一个相当大的不利因素。」
谷歌分一杯羹
除了苹果隐私政策， Meta的广告业务还有一个强有力的竞争对手。

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星期三， Meta的首席财务官DavidWehner指出，由于苹果的隐私政策使广告商对用户行为的了解减少，许多广告商已经开始将广告预算转移到其他平台，比如谷歌。
在谷歌的财报电话会议上，该公司公布了创纪录的销售额，尤其是在电子商务搜索广告方面。