为推特引入支付功能,马斯克继续推进X项目( 二 )
简而言之 , 就是在被马斯克收购后 , 推特的情况似乎非但没有好转、反而更糟糕了 , 所以也就由不得马斯克不得不为推特寻找新的机会 。
而对于互联网企业而言 , 有利可图的金融服务几乎是一项不容错过的业务 。 纵观国内的一众互联网厂商 , 无论是BAT、字节跳动 , 还是美团等企业 , 互联网金融服务几乎已经成为标配 。 并且在早期向投资者提供的一份材料中 , 马斯克也曾提及 , 目标是到2028年让推特的支付服务营收达到13亿美元 。
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但即便马斯克曾一手创办了最早的线上银行 , 如今想要为推特引入支付功能恐怕也不是一件简单的事情 。 且不论搭建相关系统、获得用户的信任 , 以及应对Venmo、CashApp和Zelle等竞争对手 , 都需要耗费巨大的时间和金钱成本 , 摆在推特面前的还有极为繁杂的合规工作要做
“超极APP”之梦未熄 , 马斯克在下一盘大棋
尽管很难 , 但这件事情马斯克还必须要做 。 毕竟这不仅仅是“形势所迫” , 还因为从长远来看 , 为推特引入支付功能或只是马斯克打造超级应用(theeverythingAPP)计划的一部分 。 事实上 , 自2022年4月宣布收购推特以来 , 他就多次表达了学习微信、将推特打造成超级应用的想法 。
例如在2022年5月接受“All-In峰会”播客的访谈时 , 马斯克就曾盛赞微信已融入中国用户的日常生活中 , 并且功能全面、强大 , 还没有垃圾信息 。 随后在同年10月他还曾声称 , 买下推特是为了“创建X、即超级应用的第一步 , 并且可能将X项目提前三到五年” 。
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自收购推特后 , 除此次传出的支付功能外 , 马斯克更是不断表示要为其引入更多的功能 , 其中就包括了长推文、视频、加密私信等 。 甚至他所公布的“推特2.0”相关PPT中 , 也印证了想要打造超级应用的决心 。
在马斯克的设想中 , “推特2.0”将是一款集即时通讯、电商、游戏、短视频等功能于一体的综合平台 , 能够承载用户的更多需求 。 而作为商业延展的入口 , 支付系统显然是综合类平台的大动脉、属于“基础设施” , 因此推特想要朝着更开放和更多服务的方向严谨 , 这无疑是个绕不开的路口 。
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然而 , 如今想要在海外市场做出“超极应用” , 显然并不是件容易的事情 。 一方面 , 微信当年之所以能够快速崛起 , 一个重要的原因是其诞生于移动互联网爆发之初 , 赶上了这一轮大爆发 , 尚且没有太多的竞争对手 , 此外还有腾讯的全力引流 。
但目前海外市场在各赛道均已有诸多成熟的应用、用户习惯也基本固化 , 所以推特想要切入其他领域一时间可能会很难做到 , 再加上其当下“内忧外患”的处境 , 也已然注定了很难去打持久战 。
另一方面 , 推特本身并不具备即时通信的私密性 , 从本质上来说其更像是个内容平台、而非社交平台 , 所以这也就注定了很难像微信那样依靠用户的“关系网络” , 从即时通讯工具转型为涵盖诸多功能的社交平台 。
以同为内容平台的微博为例 , 尽管其早在2011年便开始尝试电商业务 , 并在2020年推出“微博小店” , 为试图通过电商变现的用户提供店铺橱窗、内容激励、购物津贴等服务 。 但时至今日 , 广告和营销仍是微博的营收支柱 , 其“广告牌”、“引流平台”的标签也没能撕下 , 电商则更是一个不知何时才能实现的愿景 。
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