47岁的苹果，中年万事休？今年的4月1日

今年的4月1日，苹果将迎来它的47岁生日。 1976年，乔布斯和他的合伙人在车库里创立了苹果。
人类的这个年龄已是中年。关汉卿引用《增广贤文》说：人到中年万事休。
乔布斯去世12年了，库克也已经63岁，对于中年的苹果来说，是雄风犹在还是万事休？

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2月2日，苹果发布了2023财年第一季度（截至2022年12月31日），公司营业收入1171.5亿美元，同比下降5% 。
2023财年的一季报，就是2022自然年的四季报。
一、苹果的财报
财报显示，当季苹果公司在全球所有地区的营收同比均出现下降，其中大中华区营收从上一财年同期的257.8亿美元降至239.1亿美元。
从营收构成看，主要影响的业务是手机。苹果服务收入创历史同期新高，从上一财年同期的195.2亿美元增至207.7亿美元，同比增长6.4%；手机销售额从上一财年同期的716.3亿美元降至657.8亿美元，同比下降8%；可穿戴、家用及配件产品销售额从147亿美元下降至134.8亿美元。
这是自2019年3月以来首次营收同比下降，也是2016年9月以来最大季度降幅。
对此，库克的解释是：上季度业绩受到了三个因素影响，强势美元、iPhone14Pro和iPhone14ProMax的生产问题以及整体宏观经济环境。
但是如果把时间尺度拉大到十年，会发现在2017财年（2016自然年）、2019财年（2018自然年），苹果均发生过类似的业绩下滑情况，但都不是非常明显。
而从十年尺度的增长曲线来看， 2020财年（2019自然年）至2022财年（2021自然年）的成长趋势远超往年。

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数据来源：同花顺iFind ，制图：诗与星空
这三年发生了什么？
不妨看看2018年的全球手机销量排名：

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再看看2018年中国的手机排名：

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在2018年，无论是全球还是国内，华为都占据了很重要的生态位。尤其是在高端手机领域中，华为和苹果形成了直接的竞争态势。
也就是说， 2019年至2021年三年期间，苹果的超额增长中，有一部分“本该”是华为的，正是华为的退出，导致了苹果远超预期的成长。
【47岁的苹果，中年万事休？】到了2022年，这部分红利吃光了，所以逐渐跌落到其正常的位置。
二、从高科技企业到消费品企业
很多老牌公司都有过激烈的转型，比如曾经生产军火的诺基亚，一度成为手机之王，在iPhone时代来临之后，悄然退出了这个市场（现在的诺基亚品牌授权给HDM经营，而HDM和富士康关系微妙）；再比如IBM ，其实是一家做芝士切片机起家的企业，在转型生产计算机后，公司践行不做毛利低于40%的产品。
当个人电脑业务毛利率下滑时，公司二话不说把电脑、笔记本业务卖给了联想，当服务器甚至小型机业务毛利率下滑时， IBM也毫不犹豫的把小型机卖给了浪潮（和浪潮成立了合资公司—浪潮商用机器公司）。
这种百年老店，见过太多风雨，从不过于纠结于某一项产品线的失败，所以能够毫无留恋的转身。
苹果的财报显示，近年来公司的平均毛利率“恰巧”也在40%左右（2013财年一季报43%），净利率则维持在20%-25%之间，非常稳健。