唯品会|曾被人笑为“拖油瓶”,如今却在天猫唯品会大火,这只小熊不简单

唯品会|曾被人笑为“拖油瓶”,如今却在天猫唯品会大火,这只小熊不简单

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唯品会|曾被人笑为“拖油瓶”,如今却在天猫唯品会大火,这只小熊不简单

在商界 , 企业或品牌遇上危机那是家常便饭的事 , 而结局要么就此沉寂走向覆灭 , 要么翻盘赢回市场 , 复杂也简单 。 但有这么一个公司 , 他的转危路却值得拎出来单独一提 , 那就是锦泓集团 。
跟很多公司一样 , 在发展壮大的十几年时间里 , 面对激烈的竞争它也遇上了浮沉危机 , 但跟很多企业又不一样 , 它最终是靠着另一个品牌——“TEENIE WEENIE”实现的逆袭 , 更特别的是 , 这背后还有段“败也萧何 , 成也萧何”的故事 。

先说说TEENIE WEENIE , 也就是大众熟悉的少女品牌“甜维尼” , 这是家来自韩国的企业 , 母公司便是大名鼎鼎的依恋集团 , 早在04年就进入中国市场的它 , 展开服装事业、开设继集成店 , 一时间风生水起 。 只不过后面渐渐走起下坡路 , 到了17年就被锦泓集团给收购了 。
而作为中国时尚服饰龙头企业 , 锦鸿集团的经历厉害程度更是不用多说 , 1997年便已成立 , 早早地就跻身国内中高端一线品牌 , 覆盖了广泛的消费客群 。 本来一切都顺利 , 但自从完成收购后 , TEENIE WEENIE就成了它的烫手山芋 , 直至将它拖到了危机重重的境地 。
【唯品会|曾被人笑为“拖油瓶”,如今却在天猫唯品会大火,这只小熊不简单】
“败也萧何”就这样展开了 , 本来甜维尼拥有知名度 , 体量也大 , 完成收购 , 利好集团 , 怎么看都是好事 , 然而问题就出在这 , 好东西自然不便宜:这只小熊竟值50亿——约当时锦鸿集团的总市值 , 妥妥的“蛇吞象” , 当时的业内嘲讽不无道理 。
步子迈的太大 , 恶果自然很快到来 , 收购后锦鸿集团便开启了长期负债 , 连年亏损 , 可谓是苦不堪言 。
不过最近看了一篇报道 , 才发现情况悄悄发生了转变:锦泓集团表示 , TEENIE WEENIE已经营收担当 , 自己打了场漂亮翻身仗!——成也萧何?
原来 , 早在去年开始 , 锦泓集团甩就开始对TEENIE WEENIE进行深度调整 , 并且带着维尼熊开始进军线上 , 与一众电商平台开展深度合作 。 就比如 , 天猫“618”开门红 , 通过合作TEENIE WEENIE销售同比就实现了翻番 , 前不久它又与唯品会合作开启了超级大牌日 , 也取得了不错的销量成绩 。

另外据了解 , 甜维尼还与唯品会基于大数据展开了合作 。 利用平台的大数据算法 , 它触达了更多消费者的需求 , 了解了年轻人的消费喜好、习惯 。 在合作中 , 它更是推出了大量定制款 , 这些服饰就收获一大批粉丝 。 一系列举措 , 2021年度TEENIE WEENIE 在唯品会的销售额就实现了同比81%的增长 。
还有最近 , 在唯品会TEENIEWEENIE又在上线了融入虎年图案、中国风设计的新年装 , 再次得到了消费者的热烈欢迎 。
说实话 , 当初嘲讽说风凉话的肯定怎么也想不到这场收购 , 会有一个“败也萧何 , 成也萧何”结局 。 不过仔细想想这是偶然也是必然 , 因为锦泓集团走的这条逆袭路:将线上线下融合 , 多元建设线上渠道 , 正是赶上了大趋势 。 顺应趋势 , 何愁不会成功呢?