冰墩墩|为什么品牌也开始“玩梗”了？社交|冬奥_北京冬奥

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在互联网时代，无论是曾经的流行语，还是现在流行的“梗” ，网络语言在我们的日常交流中都有着非常强烈的存在感，尤其是社交平台兴起之后，各种“梗”成为了网络互动不可或缺的工具。
“梗”已经成为新一代网络社交语言在互联网的早期，我们听到了很多流行语和段子。这些流行语和段子也有非常明显的特点：要么有趣，要么扎心，总之它们能唤起内心情感，引起广泛共鸣。
但是，现在的年轻人更喜欢玩“梗” 。所谓的“梗”其实来自于相声中的“哏” ，本意是指相声中的笑点，而我们在网络交流中津津乐道心领神会的梗，正充满了这种乐趣与玩味。
从流行语到当下的“梗文化” ，梗玩已经成为新一代年轻人的网络时尚，与流行语类似， “梗”反映了当下年轻人关注和感兴趣的热点。

“梗文化”有哪些显著的新特点？玩梗已经成为年轻人社交生活的一部分。 “yyds”、“绝绝子”、“老铁”等等这些网络梗，在年轻人的社交互动中并不罕见。
从这些梗的内容和流行变化中， “梗文化”还是和早期网络用语有些不同。
首先，梗文化代表了个性突出的圈层文化。
很多梗其实都来自各种各样不同的文化圈子，而后其内容和含义得到了更多人的认可，从而引发破圈式的传播，成为了流行一时的“梗” 。
梗是一种圈层文化中。在圈子内，如果对于一些事物有了新的理解、描述，或是一些有趣表达，而这些表达又能够引发“同道中人”认同和娱乐，那么，一个梗就开始诞生了。
比如，很多人夸别人的时候很喜欢说“666” ，但其实这个梗最早还是来自英雄联盟，当时称游戏玩得好为“溜溜溜” ，取谐音就是现在的“666” ，因为非常方便有意思，所以这个表达被很多玩家使用，随后在全网流行起来。
其次，梗的可模仿性，使其在社交网络和内容上迅速传播。
现在的人非常善于根据语境变化，保留梗里面的“精华” ，加上自己的内容，让它成为一款更有趣的梗。比如今年冬奥期间，吉祥物冰墩墩走红之后，有一网友上传了冰雕冰墩墩，网友们也开始自己“创作”冰墩墩——汤圆冰墩墩，毛线冰墩墩，甚至还有狗狗冰墩墩。

当然，不同的梗有不同的内容。但是，一个梗之所以能够流行，本身就说明其在一定时段内的使用率很高，能够大量被复制、模仿，从而得到大范围的迅速传播。
品牌营销开始“玩梗”为什么品牌营销策划也开始“玩梗”了？
很多内容创作者开始精心设计梗，同时品牌在营销上也开始借助梗文化吸引更多人的关注。
年轻人乐于玩梗，品牌玩梗即使抓住年轻人的注意力。
对于大多数品牌来说，年轻一代已经成为主要消费群体，通过市场调研了解他们的特点和喜好是非常必要的。网络梗的用户基本都是年轻人，以梗为起点开展营销活动更容易获得他们的关注。
梗传播速度很快，品牌可以搭上话题快车，获得大量曝光。
当今是一个社交媒体时代，一个热门的梗有着非常强大的传播力，已经走红的梗也有着非常广泛的影响力，随着梗的流行，品牌玩梗也可以搭上话题快车，迅速获得关注流量。