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当一家淘宝新店慢慢运营上路以后 , 经常会遇到这样一个问题:按照销量排序的时候 , 自家店铺排名靠前 , 但是换成综合排序或者人气排序的时候却找不到 。 许多销售差不多 , 店铺信誉等级还不如自己的都排在了自家店铺前面 。 这时候是不是想问一句为什么呢?今天通过这篇文章 , 我们来说一说原因 。
1.你淘宝的公平竞争制度
【京东|启中培训学校:淘宝店铺的销量很好为什么排名很差】这是什么意思呢?在淘宝上 , 作为一个新店或者是一家小店 , 是没办法跟大卖家进行竞争的 , 不论你的产品有多好 。 在刚开始的时候 , 你没有竞争的资本 。 所以 , 在淘宝上也有了店铺层级的概念 。 正常情况下 , 在店铺稳定发展的状态下 , 店铺的信誉和店铺层级是同步的 。 也就是说正常的状态应该是:你的店铺信誉越高 , 店铺层级就应该越高 。
但是 , 在淘宝上还有老店新开、重新激活、换类目、甚至刷起来的信誉等等情况 , 但是这些店铺层级目前还是被淘宝官方认可的状态 。 所以你如果要想知道你大概在什么销量 , 进首页的几率高一些 , 首先你要做的是数据分析 。
打开首页 , 搜索同类别商品的主关键词 , 比如我们搜索“短裤男五分裤”这个关键词 , 就可以看到出现的每一款宝贝的信誉、最近30天有多少人付款、是淘宝还是天猫、成交单价 。
然后你把这些信息统计出来 , 列在一个EXCEL表格里面 , 如果你是一个新店或者基础比较差的店铺的话 , 你就放低一下要求 , 看看可以进入前面一两页的商品销量、店铺的信誉条件等一些信息是怎样的 。 最好是连续七天的数据 , 并且每天最好能监控三次左右 , 因为这些排名是随时随地在变的 , 这样你会有21次的数据 , 做一个加总统计 。 统计完了怎么用呢?
(1)统计每一级别店铺出现的机会
总统计完了后 , 每一个信誉级别出现的次数你可以统计出来对吧!
每天统计了三次 , 一共7天 , 每一页的宝贝是44个(第一页是48个 , 但是有四个位置是专题活动) , 统计两页 , 一共是:44(宝贝数量)*2(一共几页)*3(每天统计的次数)*7(总共统计了多少天)=1848 。 用每一个信用级别出现的个数除以1848 , 就是这个信用级别出现的大概比率 。 你会明显地发现级别越高 , 出现的频率就越高 。 但是这个概率是稳定的 , 也就是说不同的级别 , 搜索引擎分配的位置数量是基本差不多固定的 。
(2)对应自己店铺的层级统计出大概要实现的销售量和销售额
如果知道店铺所需要的最低销量你应该可以计算出来吧?单品定价的不一样 , 所需要的最低销售额也是不一样的 。 但是注意 , 并不意味着 , 你达到了最低的销量额就一定能展示在搜索展示前面 , 因为还有后面的因素在影响! 其实实际上真正有影响的是销售额 , 销量是辅助作用 。
2.本年的搜索转化率可以给店铺带来自然搜索流量
假设现在有A和B两款宝贝 , A宝贝的销量现在已经是1000了 , 而B宝贝的销量现在是100 。 两者的店铺级别和价格都差不多 , 那么是不是就意味着A的排名就会靠前了呢?还不是 , 因为这时候又会受另一个因素的影响:搜索转化率 。
简单点说吧 , 宝贝A总销量1000中是=800直通车+200自然搜索;宝贝B总销量100=20直通车+80搜索成交 。 而B宝贝80的搜索成交用了4000的点击流量 , 但是A宝贝的200自然搜索却用了20000的点击流量 , 这样对比起来看是不是产品B的产出能力明显要高于宝贝A?所以B宝贝的排名会靠前 。
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