数字营销|年轻人与爱优腾的付费博弈( 四 ) 传统媒体

为了应对会员流失危机，奈飞甚至开始打击账号共享行为，并推出面向低端用户的含广告套餐。但最终帮助奈飞走出危机的法宝，则是持续不断的高质量剧集。过去近一年间，奈飞上线的热门美剧《怪奇物语》第四季，成为有史以平台观看量最多的英语剧集；《利刃出鞘2》，成为有史以来最受欢迎电影第四名，还包括热播的韩剧《非常律师禹英禑》，大受追捧的《亚当斯一家》的衍生剧《星期三》等等。
反映在付费用户数上， 2022年三季度奈飞订阅用户新增241万，四季度再次新增766万。截至2022年底，奈飞付费用户总数比2021年同期增长4% 。
如何重新召回那些开始寻找盗版的年轻人，将持续考验着爱优腾在商业变现与内容制作之间的平衡。
参考资料：
《爱奇艺“狂飙”不起：限制用户权益屡陷争议，如何拯救会员服务》澎湃新闻
《爱奇艺屡遭用户维权 “套娃式”收费何时止？》羊城晚报
《视频网站反盗版风潮:盗版猖獗反盗版也变了味》北京商报
《爱奇艺“瘦身”显成效？运营亏损收窄会员数却跌破1亿》TechWeb
《亏损率收窄、日均订阅会员总数跌破1亿亏损十年后爱奇艺给出盈利时间表？》每日经济新闻
《Netflix又行了？三季度会员数反弹上涨241万，下月推出带广告的低价订阅计划》界面新闻
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作者 / 薛亚萍
编辑 / 赵晋杰
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