以90后、90后、00后为代表的“新青年商家”正在电商平台上迅速崛起 ， 成为电商的主力军 。
7月2日 ， 北京师范大学新闻与传播学院发布了《2021新青年生长力报告》(以下简称《报告》) ， 它是基于拼多多的公共数据和新消费大数据形成的 ， 将31岁及以下(90后、95后、00后)的店主店铺定义为新青年店铺 。
《报告》显示 ， 过去12个月 ， 拼多多平台上90后、95后、00后新晋年轻商家数量占比超过49% ， 80后一举成为最大的电商经营实体 。与此同时 ， 新青年商户门店交易总额增速超过167% 。
课题组组长、著名传播学者、北师大新闻与传播学院教授于国铭认为 ， 新青年已经成为互联网经济新业态的重要生力军 。“他们作为互联网原住民的‘数字基因’所具有的活力、创造力和影响力 ， 为年轻的新兴企业形成了独特的模式和业态 。”
文章插图
广东、福建等新青年商家数量占优 ， 贵州、四川等占比反超
在蓬勃发展的数字经济时代 ， 新青年在各个领域发挥着蓬勃的创造作用 ， “数字基因”得到最大程度的激发 ， 正在成为经济业态的重要生力军 。
研究团队发现 ， 在拼多多平台上 ， 80后商家仍然是电商业务的中坚力量 ， 占整个平台商家的34% ， 是70后商家的两倍多 。但90后、90后、00后等新晋年轻商家的店铺总占比已经超过49% ， 店铺交易总额增速超过167% ， 令人惊叹 ， 正在成为新崛起的主力军 。
在全国范围内的新青年商人分布中 ， 地域特征高度集中 。在拼多多平台上 ， 新青年创业数量最多的TOP5省份是广东、福建、浙江、河南、江苏 。在TOP省份的新青年商人分布中 ， 南方省份占据绝对优势 。
文章插图
“‘新时代、新青年、新行动’必须是这个时代的主要风格 。无论是小镇青年、新农民还是‘斜杠青年’ ， 都可以在大时代找到属于自己的创业空间 。”中国人民大学新闻学院副院长、教授李彪认为 ， 互联网技术的普及和物流基础设施的成熟 ， 为新时代的年轻人提供了更多的创新机会 。
值得注意的是 ， 虽然南方省份的新青年商家数量占优 ， 但北方的新青年正在快速追赶 。在省域新晋青年商人占比上 ， 北方、西南省份集体赶超 ， 贵州、四川、云南、山西、宁夏、甘肃、青海、陕西等省区进入前列 。在过去的12个月里 ， “三区三州”地区新注册的年轻企业数量增长了110% 。
【99个成功商业模式案例 创新创业五种商业模式】
文章插图
《报告》认为 ， 电商经济的快速发展需要吸纳不同地域位置、不同经济发展水平的新青年群体 ， 形成普适性、多元化的电商新业态 。与传统零售行业相比 ， 北方和西南省份新青年电商数量大幅增长 ， 显示出这些地区产业结构数字化转型的新趋势 。
“逛吃”经济成就水果青年、农货青年、设计青年
根据数据显示 ， 近年来 ， 新的年轻人正在成为网上购物消费的主力军
tion-index="0">波士顿咨询公司的数据 ， 新青年消费数量正以每年11%的速度增长 ， 2021年预计占总消费量的69% 。而互联网原住民的“数字基因”所激发的活力、创造力和影响力 ， 形成了新青年商家独具特色的模式和业态 。
《报告》显示 ， 新青年商家在拼多多平台分布最多的TOP类目 ， 依次为设计原创类、女装T恤、连衣裙、男装T恤、手机配件、新鲜水果、女包、汽车用品、家居用品、男女裤装 。可以看出 ， 新青年商家类目与新青年消费者网购行为的需求基本匹配 ， 集中于服饰、日用品、水果零食、潮流设计等与年轻人生活息息相关的消费领域 。
文章插图
新消费浪潮催生了多元化的新经济业态 。以休闲零食领域为例 ， 消费场景多样、消费频率快速、伴随情感愉悦 ， 近年来更因品牌化、年轻化、亲民化趋势被新青年们广泛追捧 。就过去的12个月中 ， 零食食品等类目的新青年店铺数量翻了3倍 ， 增速超过350% 。其中 ， 山东、河南、广东成为前三大“青年零食电商大省” 。
除了零食 ， 水果同样是新青年电商的最爱创业方向之一 。《报告》显示 ， 过去12个月的新青年水果店铺数量增速超过148% ， 越来越多的新青年们选择返乡卖水果、卖农货 ， 成为脚上沾泥的“水果青年”“农货青年” ， 把樱桃、苹果、柚子或者好吃的特色农货搬出家乡 ， 通过云端直连消费者 ， 助推乡村振兴和农村现代化 ， 助力美丽乡村建设 。
文章插图
另外 ， 当代新青年的创造力 ， 在新平台上也发挥到了极致 。新青年群体更注重消费品质、个性化、定制化与情感体验 ， 喜好量身定制、与众不同的产品 ， 这一特征催生了一批“后工业化”特征明显的设计师网店的诞生 。过去12个月中 ， 设计师店铺数量增速超过了135% ， 广东则成为新青年设计师第一大省 。IP经济、定制经济、盲盒经济等差异化、个性化的产品设计和运营策略 ， 成为新电商业态下 ， 新青年设计师探索的新趋势 。
北京大学新媒体学院副院长、教授刘德寰表示 ， “利用新技术、新平台创新创业是主流城市新青年奋斗的重要手段 ， 而且如拼多多平台等推动的互联网技术深入日常生活 ， 也带给基层新青年更多的生长机会 ， 创新创业成为他们的向上动力 。”
栏目主编：李吉 文字编辑：俞宏浩 题图来源：图虫 图片编辑：朱瓅
专题来源：作者：解晓宇