本文转自：新民晚报

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图说：超市工作人员把年货订单交给达达快送骑士采访对象提供（下同）
虎年春节假期进入尾声 。 这个春节 ， 年味正被悄然重塑 ， 半成品年夜饭、视频云拜年、心意到家式串门、年货偏好“小时达”……成为虎年春节新年俗的代表 。 达达集团研究院根据京东小时购、京东到家春节消费数据得出 ， 随要随买“小时达”正成为年轻人买年货的主流选择 ， 并有如下特征：手机、数码、美妆、家电等全品类年货热销 ， 半成品、预制菜C位出道 ， 国潮文创萌虎元素商品引领新风尚 ， 就地过年带热异地订单 。
年货不止“老三样”
随着80后、90后成为互联网时代消费主力军 ， 他们的年货采购阵地开始从线下向线上迁移 ， 并越来越青睐“线上下单、配送到家、商品小时达”的即时消费方式 。
京东小时购、京东到家春节消费数据显示 ， “干果、糖果、糕点”年货“老三样”依旧受市民追捧 。 1月7日-2月4日 ， 夹心硬糖销售额同比增长3倍 ， 软糖同比翻倍增长 。 面包糕点礼盒同比增长1.9倍 ， 果脯礼盒同比增长3倍 。
酒水饮料、休闲零食、粮油副食、水果生鲜也是年货必备 。 乳制品、食用油、白酒、车厘子、巧克力、膨化食品、坚果、饼干都登上平台热销TOP20商品榜单 。 车厘子、草莓成为最热门水果 ， 进口坚果炒货销售额同比提升1.7倍 ， 进口茶和进口蜂蜜销售额也有同比1.3倍增长 。 营养滋补品同样热销 ， 阿胶糕销售额同比增长1.7倍 。

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文创国潮受热捧
年轻人多元、时尚的消费态度 ， 也让年货变得更加丰富新潮 。 除了美食 ， 手机、数码、美妆、服饰、家电 ， 更多新品类成为年货选择 ， 送礼自用两相宜 。
春节消费数据显示 ， 家电销售额同比增长6.9倍 ， 香水彩妆同比增长2.7倍 ， 手机同比增长2倍 ， 电脑数码产品也有同比1.4倍增长 。 有意思的是 ， 男士眼部保养品、男士美容护理液、男士唇部保养品 ， 包括男士上衣 ， 销售额均有同比3倍以上增长 ， 可见在春节这样的重要节点 ， 男性群体也更加愿意为颜值付费 。
一边拥抱国潮 ， 一边热衷潮玩 ， 年轻人的消费偏好 ， 在小时购、京东到家的春节消费中展露无遗 。 近年大热的故宫文创IP商品整体销售同比增长了1.4倍 ， 涵盖坚果、玩具、糕点、酒水、文具、家居装饰等多种类型 。 彩虹X敦煌博物馆联名电热毯也登上联名款商品热销TOP10榜单 。
萌虎闹新春 ， 春节期间 ， 含“萌虎”“福虎”等虎年元素的商品销售额环比上月增长7倍 。 零食、坚果、酒水、糕点类的虎年元素礼盒整体热销 。 家装饰品中 ， 虎生肖福贴、对联、地毯销量走高 。

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异地订单传心意
许多人仍旧选择就地过年的虎年春节 ， 一份份异地订单 ， 让在外打拼的人们心意到家 。 数据显示 ， 春节期间 ， 下单人和收货人在不同城市的异地订单 ， 同比增长了1.3倍 ， 进入小年后订单量更一路走高 。 其中 ， 深圳、广州是送出异地订单最多的城市 ， 可见这些地区的游子们对家乡亲人的关怀与祝福 。 重庆、北京则是异地订单接收单量最多城市 。 牛奶、蔬菜、水果、零食、粮油是异地订单中最常购买的商品 ， 彩妆套装、养生按摩用品、相机则是销售额同比增长最快的商品 。

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