vivo|盘点vivo新品发布策略与抉择：市场趋冷下，逆流而上，还是顺势而为？逆流而上|智能手机|手机厂商

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文/焦运杰校对/李俊慧团队
逆流而上，还是顺势而为？
放眼全球智能手机市场， 2022年已是第五个销量呈现下滑的年头。
面对全球智能手机市场需求趋冷或紧缩的走势，不少国产智能手机厂商选择了逆流而上。
这种逆流而上主要体现在创新投入和新品发布节奏方面。
简单说，面对全球市场趋冷的挑战和压力，包括小米、vivo等在内的诸多国产手机厂商并未选择放弃市场，丢掉创新，选择逃离，而是选择坚持，在坚持创新中寻求突破。
IDC发布的最新数据显示，全年国内市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2% 。其中， vivo虽然同比降幅高达25.1% ，但是依旧凭借18.6%的市场份额位列2022年国内市场份额第一。
那么，暂居国内市场份额第一的vivo ，在手机市场寒流频发的这几年中，新品手机发布或打法呈现出哪些特点或趋势？
发布策略：近四年新品发布数量稳居市场前列
近五年，尽管全球智能手机市场呈现萎缩态势，但是， vivo的新品发布数量一直位列前茅。

2019年至2022年，置身主要智能手机品牌或厂商之中，在历年的新品发布数量方面， vivo都位居前列，可谓“机海战术”的代表厂商之一。
具体来看，在包括苹果、华为、vivo、OPPO和小米等内的主要手机品牌或厂商中， 2019年， vivo凭借在当年新品手机发布中的占19.3%（共25款），位列第一；2020年，新品数量占比降至13.8%（共14款），仅次于华为，位列第二；2021年，新品数量占比为14.2%（共16款），重返第一；2022年则以21%的占比（共21款），稳居第一。
值得一提的是，包括vivo等在内的几家厂商一度被不少人吐槽为“高价低配” ，究其根源在于其销售方式更多倚重渠道或代理。
恰是在2019年， vivo旗下子品牌IQOO正式亮相。当年2月发布新品牌， 3月发布首款IQOO新品，并自我标榜为“生而强悍” 。
其核心逻辑就是产品策略向小米等厂商看齐，增加以互联网为主要销售渠道、主打性价比的手机产品新系列。
型号策略：三系列渐成为骨干， “一年两更”成常态
时针拨回到2019年，彼时vivo旗下有多个系列或子品牌，包括：X系列、Nex系列、IQOO系列，以及U、Y、Z系列。

【vivo|盘点vivo新品发布策略与抉择：市场趋冷下，逆流而上，还是顺势而为？】旗下系列之多，可谓令人眼花缭乱。
其中， X系列一度是颇受争议的系列，有人认为，该系列是典型的“高价低配”代表，旗舰机的价格却配置中端机的处理器。
而在2020年，这个认知得到不小程度改观。
2020年， vivo旗下发布新品的系列主要有X系列、Nex系列、IQOO系列和S系列。其中， X系列逐步转型为“高价高配”的手机代表。
而vivo旗下的Nex系列，有点对标小米MIX系列的感觉，一度是vivo的一款王牌手机，以更高的屏占比为特色。而定价又与X系列相近。
2021年， vivo旗下发布新品中， Nex系列逐步淡出用户视野，而X系列则成为vivo品牌中的“挑大梁”代表，逐步演变为真正意义上的旗舰机，取代了Nex系列。
有网友认为，毕竟在所有屏占比都非常高的手机中，再依靠屏占比以及瀑布屏来博取眼球已经行不通了。
2022年， vivo旗下主打的品牌就集中在X系列、IQOO系列和S系列， “三足鼎立”之势逐步稳固。