字节跳动|字节跳动的另一颗心脏抖音|电子商务|社交

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【字节跳动|字节跳动的另一颗心脏】

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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
前言：抖音超市出没，其实没必要大惊小怪，字节跳动只是做了许多巨头在做的事情。在很长一段时间中，字节跳动的强大技术力是其大心脏，持续输出app产品，维持着字节跳动的跳动，让字节跳动快速成长为了让腾讯老大哥惧怕的新兴巨头。

不过，从过去到现在，广告收入依旧占据着字节跳动的收入大头，不确定的广告主和广告主预算让字节跳动的收入充满了不确定性，在2021年上半年，字节跳动的国内广告收入停止了增长，意味着广告收入到了瓶颈，意味着在技术狂飙之后，作为“app工厂”的字节跳动，需要重新打造一颗心脏，支撑让自身两条腿走路。一、字节跳动的寻觅过的那些“心脏”
按照bat的逻辑，拥有庞大的用户量，会进行资源再开发，要么做社交初步盘活用户，要么做游戏发挥用户价值。我们来拿阿里巴巴举例，在社交层面，阿里巴巴一直蠢蠢欲动，曾经推出过一款叫“来往”都即时通讯软件，是完全独立于电商业务以外的社交软件，目前钉钉、旺旺，也是专注细分用户场景的社交软件。在游戏层面，马云虽然在公开场合斩钉截铁不做游戏，但阿里巴巴还是悄悄做起了游戏，比如阿里巴巴集团旗下的灵犀互娱就从事手机游戏的研发、运营与分发。
事实上，字节跳动也是这样操作的。

在社交层面，字节跳动试图打造“社交”心脏。早在2019年，便推出了“多闪”短视频社交产品，字节也在该产品上投入了大量资源和流量，但雷声大雨点小，无法成为现象级社交产品。除视频社交外，字节还在其他社交赛道进行了探索，根据媒体统计，在2022年，字节跳动推出了一系列带社交属性的功能或产品，如已经下线的种草社区“可颂”和实时互动社区“派对岛” ，基于vr设备的社交平台《project pico worlds》，在比如在抖音app中更新社交功能等。

在游戏层面，字节跳动试图打造“游戏”心脏。在2019年，字节跳动1.1亿收购上海墨鹍成立101游戏工作室，推出字节跳动自研游戏《花亦山心之月》；2021年全资收购沐瞳科技，该公司曾有一款爆款游戏作品《无尽对决》。不过整体而言，字节跳动虽然在游戏层面烧了不少钱，却没有打造出一款爆款作品。

当然，深谙互联网产品更迭思维的字节跳动还在金融业务不断加码布局，先后拿下了保险牌照、券商牌照、第三方支付牌照、网络小额贷牌照，试图打造“金融”之心。如福建字节跳动科技有限公司在2018年出资， 100%持股北京华夏保险经纪公司，拿下保险牌照，次年在今日头条上线保险服务品牌“头号保” 。与保险品牌一样，字节跳动推出的相关金融业务，都藏在今日头条app或者抖音app中。
从字节跳动的动作上来看，其打造社交、游戏、金融的时间线基本上都在2018年左右，历经5年，虽然巨额投资，却没有打造出相关现象级产品，没有产出相应的投资回报。
二、抖音电商，字节的另一“心脏”
字节跳动在社交、游戏、金融这些陌生领域开疆拓土，无非是想发掘除广告收入以外的第二增长曲线，不过现在看来，似乎涉足电商似乎更有想象力。从公开的数据来看，抖音电商在2022年全年的交易总额达到了1.41万亿人民币，与2021年进行比较，增长76% 。