电子商务|为什么外国都是实体打败电商，只有中国相反？( 二 ) 淘宝

当然，最后的结局，大家也是有目共睹的，那就是淘宝网获得了胜利，易趣网左右易手后，逐渐在江湖上销声匿迹，它先前所占的份额，大多数被淘宝网吞下，剩余的则被拍拍网收下，被彻底分解了。
在此之后，中国也正式进入电商决战的第二回合，形成了以京东、淘宝、拼多多为代表的多方混战，可我们不难发现，说是电商的决战，但无论如何竞争，最终这些平台都是受益者，它们所造就的“败者”其实只有一位，那就是实体。
笔者无须再罗列任何数据，现在大家大可走上街并掏出手机，一边看着这街道实体店的萧条，另一边再看看各平台成千上万的销售量，其中差距一目了然。

血淋淋的现实在告诉我们一个道理，那就是在国内做生意，要么与电商相结合，要么就只能被电商所打压。
举个简单的例子，曾经被人们认为最不可能被电商影响的餐饮业，如今也要靠着美团和饿了么这样的电商公司，才能获得流量曝光和宣传，更有甚者，还需要借助抖音和快手这样的互联网企业，才能真正在市场站稳脚跟。
如此景象，在一定程度上，也足以说明我国电子商务的渗透率和强大了。然而，毗邻我国的岛国日本，却似乎又是另一番景象。
日本按照日本人自己的研究，日本的电子商务可能要早于中国，他们最早的电商源于1995年，主要形式为EDI ，即电子数据交换，多用于企业间的货物买卖和资金交易。

而日本之所以会以这种方式开启电商时代，其原因就在于日企和美企的对接，简单来说，就是日本企业为了能更好地与美国企业合作，就必须采用和美国企业一样的EDI交互方式。
因此，我们也可以理解为，日本的电商是在美国的影响下而形成的，但他们之后所走的路和我国是一样的，同样是在1999年投入正式运用，同样也经历B2C和C2C的历程。
但日本运气实在是不太好，正所谓“成也萧何败也萧何” ，日本所经历的是“成也美国败也美国” ，通俗地说，就是在美国的影响下，日本的电商得到了根本性的启蒙，但美国在戳破了日本的泡沫经济后，却也将日本电商带入了深渊之中。

在经济泡沫破灭的时间段里，日本的年均实际经济增长率仅有1％，换句话来说，在一部分年份里，日本经济增长率还不到1％，甚至还可能呈现负数，因此，日本人也将其称之为“被偷走的20年” 。
而在这一个时段中，有超过一半的日本家庭都处于收支紧缩的阶段，就连基本吃喝的开支都十分拮据，又怎么可能会投入资金进行网购呢。
除此之外，日本在经济萧条的时间段里，其电话上网的价格也非常贵，按照当年的数据来看，日本的接网价格与英德法三国几乎持平，都比美国要高出不少。
这意味着，日本从根本上就不具备美国电商的发展基础，毕竟在经济泡沫破灭的时代里，日本家庭对于网费的开支也是十分微薄的，能够实现“上网自由”的家庭实在太少。
这也从根本上导致B2C（企业对个人）和C2C（个人对个人）两种模式，在日本社会上根本施行不了，最核心的原因，就在于客户没钱，而商户则没有市场。
同时，日本政府为了能复苏经济，还制定了一系列的扶持实体经济的政策，比如实体店铺的租金补贴，又或者行业售卖服务质量的提升等。

但这一系列措施的施行，在抬高实体经济的同时，却也无形地打压了电商经济，最核心的地方就在于店铺成本的服务质量这两个点。