苹果|坚挺四年的苹果：栽了财报|iPhone|14|坚挺四年的苹果：

在美国科技巨头的接连爆雷之下，苹果也未能独善其身。
北京时间2月3日，苹果发布了2023财年第一季度财报（即2022年第四季度），期内实现营收1172亿美元，同比下滑5.5%，低于此前华尔街一致预期的1212亿美元；净利润为299.98亿美元，同比下降13% 。
尽管饱受新冠疫情的侵扰，但苹果在此之前连续14个季度保持营收同比增长，而本季度低于预期的市场表现，也引发了外界对于苹果能否延续高增长的疑问。
在财报发布后的电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克将公司的不佳表现归咎于美元走强、宏观经济环境较差、以及中国大陆的供应链生产问题。与此同时，库克也提到“随着中国大陆经济在去年12月份的放开，目前iPhone的产能已经恢复到令人满意的水平” 。
但短期内，这份财报反映出的业务增长点单一，软件增速趋缓的问题今年仍很难得到有效解决，同期中国市场及供应链对苹果造成的深刻影响，也给苹果的产能迁移计划打上了大大的问号。

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iPhone增长神话破灭
2022年第四季度，苹果的当家产品iPhone未能延续此前的高光表现。财报显示，期内苹果季来自iPhone的营收为657.75亿美元，较去年同期的716.28亿美元下滑8.2%，不及华尔街预计的682.9亿美元。
由于iPhone在苹果的总营收中占比56%，因此iPhone收入不佳的表现直接拖累了苹果的业绩。
在电话会议上，库克指出公司业绩受到了美元走强导致的外汇风险的影响，“受外汇市场影响最大的就是iPhone和可穿戴设备、家居及配件业务。”
但从市场表现来看，iPhone的销量实际上已经出现了明显的见顶。第三方研究机构IDC此前发布的数据显示，iPhone在去年四季度的出货量同比下降14.8%，从2021年第四季度的8500万部降至7230万部。
考虑到iPhone在去年四季度的ASP（平均销售价格）已经达到创纪录的944美元，因此在整体收入上，iPhone的下滑没有那么明显。
库克对此表示，与疫情有关的挑战大大影响了iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供应，库克所指的即郑州富士康工厂在去年四季度的生产受阻问题。
此前，天风国际分析师郭明錤曾撰文指出，由于iPhone 14 Pro系列两款机型全部在中国大陆生产，受疫情影响去年四季度两款机型的出货量下降约20%，一度让发货周期延长至5-6周。
“供应链短缺导致的延迟交付问题降低了用户的购买预期，否则iPhone四季度的收入将有所增长。”库克表示，今年苹果对一季度做出了“最好的预测”，但现阶段还无法评估重新获客的情况。
在公司业绩增长主力失效的同时，其他的业务表现也不尽人意。
财报显示，2022年第四季度，来自Mac的营收为77.35亿美元，较去年同期的108.52亿美元下滑28.7%，不及华尔街预计的96.3亿美元。
在过去几个季度中，Mac电脑业务表现非常强势，但在全球PC需求下滑严重的背景下，苹果也未能躲过寒冬的侵蚀。根据IDC发布的全球PC市场出货报告，2022年全年，全球PC整体出货量为2.923亿台，相比2021年全年下跌16.5% 。
来自于可穿戴设备、家居产品和配件的营收为134.82亿美元，较去年同期的147.01亿美元下滑8.3%，不及华尔街预期的152.3亿美元。
不过，Apple Watch表现得较为突出，虽然该部分收入未单独披露，但据库克在电话会议上的描述，在去年第四季度购买Apple Watch的客户中，有三分之二的人是首次购买，这创下了Apple Watch的获客纪录。
在硬件品类中，iPad营收是唯一超出华尔街预期的大类。财报显示，来自于iPad的营收为93.96亿美元，较去年同期的72.48亿美元增长29.7%，超出华尔街给出的预期为77.6亿美元。