千亿取暖市场，“暗战”最冷春节( 二 ) 图片来源@视觉中国文|奇偶派

而在我询问小太阳，红外线取暖器等相对便宜的类目时，她表示，这种电器网上卖得更多一些，基本没有用户来这里购买，而且这些电器还有一定的安全隐患。
庞大的电器卖场里，取暖电器的种类虽然不算少，但整体占据的区域仅有和一家品牌电视展厅相当的面积。
不同于空调、热水器等一年里至少要使用大半年的电器，取暖电器的使用时间一般不会超过一个季度。因此，这边的家电卖场一般会在11月前后将取暖电器上架，但3月份之后就会将取暖电器撤下柜台。
唯一的例外或许是暖风机，家电卖场的售货员指着一台美的暖风机表示，这台暖风机除了可以当作取暖电器，还兼具加湿功能。等到夏天不那么热的时候，也可以调成普通风扇模式作为冷风扇使用。
但机器旁的标价签显示，这台暖风机的售价达2999元，不仅是之前推荐的踢脚线取暖器价格的一倍有余，甚至比许多一线品牌的1.5匹空调还更贵，就价格而言，恐怕很难受到大部分用户的青睐。

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价格多在600以内的取暖设备奇偶派拍摄
线下取暖电器的热潮，看上去并不及预期。而细究线上的消费数据，更能发现，人们在冬季对温暖的需求并非都通过取暖电器解决，许多小型的局部加热产品也在市场宣传中的“加热设备”之列。
去年11月23日，京东发布了一份《防寒消费趋势》，数据就显示许多局部加热产品也有着较高的热度，例如电加热艾灸艾叶绒护腰，暖桌垫，发热鞋垫，可折叠暖脚器等成交额同比增长都超过100% 。
在京东上搜索这些产品，绝大多数的单价都在100元以内，如发热鞋垫更是低到接近1元/片左右，产品技术含量不高，利润空间也不大。
此外，不同城市对取暖方式的倾向性，也影响着取暖电器的销量。《防寒消费趋势》显示，贵州、湖南、陕西、重庆等未供暖地区使用电器取暖的消费占比均高于全国均值60%以上。

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部分地区电器取暖消费占比高图/京东《防寒消费趋势》
但在江西、山西等地，居民更为重视羽绒服，毛绒大衣等取暖服饰的消费。重庆、浙江、安徽等地，则是电加热护腰，暖桌垫，发热鞋垫等局部“精准”取暖产品的消费占比较高。
从消费者使用的角度，我们不难发现，取暖电器和局部取暖产品算是各司其职，至于选择哪一种则更仰赖于地区消费者对温暖直接反馈的喜好。中小型取暖电器如踢脚线取暖器，电热汀的能满足单个房间的取暖需求，但给消费者的暖意反馈相比护腰，桌垫这些直接作用的取暖产品则没那么直接。
而对于意图入局取暖设备市场的公司而言，局部取暖产品由于其成本低，销售价格低，利润率显然不及取暖电器。制造取暖电器产品的诱惑力，或许要比这些小型产品大得多。
但具体入局的方式，仍需要根据不同地区消费者对取暖方式的喜好而定，至少在部分地区，取暖电器其实真没那么好卖。
专做取暖设备，或许不是好生意
那么，目前占据取暖设备主要市场份额的企业们，其发展状况又是如何？这些取暖市场的先行者，又能给后续意图入局的企业们透露出怎样的趋势？
根据奥维云网2021年统计数据， 2020年全年，国内取暖电器市场的前五名分别是美的、格力、艾美特、先锋和TCL 。除了美的、格力两大综合家电巨头，榜单前十中的松下，海尔、奥克斯，米家等品牌也都是综合家电企业。换言之，取暖电器属于这些企业“顺势入局”的细分领域，而并非它们的主攻方向。